户外运动消费迎黄金时代 9000亿“水陆空”体育产业规划发布

来源：21世纪经济报道发布时间：2016-11-26 08:00:00

　　按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势，目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。

　　体育产业政策暖风劲吹，一大批体育创业公司将迎来利好。

　　11月25日，国家发改委等部门联合印发《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》。规划提出，到2020年，山地户外运动产业规模达4000亿元，水上运动产业规模达3000亿元，航空运动产业规模达2000亿元。

　　三大规划所提的产业总规模累计达9000亿元。21世纪经济报道记者梳理发现，规划均提到加强相关领域的运动基础设施建设，另外也都提到丰富赛事活动供给、培育多元主体、引导运动消费等。

　　政策加码户外体育

　　中国适合越野赛事的赛道将会越来越多，这对于做越野赛事赛道监测APP的上海人蔡银鸽来说是个好消息。

　　早年在外企工作的蔡银鸽，是中国较早的一批越野达人，海外赛事经验丰富。在他看来，中国的越野赛线路还待开发，成熟线路较国外少很多。

　　根据《山地户外运动产业发展规划》，将培育一批具有职业资格的山地户外运动俱乐部，形成一批特色鲜明的产业集群和知名品牌，到2020年，山地户外运动产业总规模达到4000亿元。中国还将打造3到5个国家级山地户外运动示范区、50条山地户外运动精品线路。规划还提到了一些具体线路，比如西安到成都的骑行线路。

　　除了山地户外项目，还印发了涉及航空运动和水上运动的规划。

　　《水上运动产业发展规划》指出，培育一批具有国际竞争力的水上运动装备制造企业和品牌，到2020年，水上运动产业总规模达到3000亿元，水上俱乐部达到1000个，全国水上(海上)国民休闲运动中心达到10个。

　　《航空运动产业发展规划》则提到，到2020年，航空运动产业经济规模将达到2000亿元，建立航空飞行营地2000个，各类航空运动俱乐部1000家，参与航空运动消费人群达到2000万人。其中还提到，在条件成熟的城市打造200公里航空运动飞行圈。

　　21世纪经济研究院发布的《2016中国体育消费生态报告》预测，根据国务院制订的2025年中国体育总产值达到5万亿元的目标，未来10年中国体育产业的年增长率需超过20%，远超GDP增幅。

　　但是人们日益扩大的消费需求，和现有的体育基础设施和高质量的赛事供给，还存在矛盾。规划重点提到的体育基础设施建设有望加码体育消费升级。

　　户外体育消费的黄金时代

　　近日北京进入寒冬，去河北张家口崇礼滑雪，成为很多北京年轻人的周末选择，还有不少人选择休年假，去热带海边潜水。

　　55岁的北京人吴惠芳女士，刚刚完成她的第一个铁人三项项目；在刚刚过去的“双十一”和“黑五购物狂欢”中，27岁的周女士，几笔消费都集中在运动手表、运动鞋服等骑行、越野等装备上；戈壁越野赛，已经成了各大商学院的固定项目。

　　在户外体育产业上，一方面创业公司扎堆，21世纪经济报道记者接触过不少北京和上海的体育类创业公司，一批创业者从媒体、外企、央企走出来，投身到体育创业中。

　　另外，国内资本在户外体育方面的布局更为明显。其中最受关注的，是2015年万达集团6.5亿美元收购美国世界铁人公司。

　　同时，中国体育消费也在升级，这点在水上、航空和山地等户外运动项目上表现尤为明显。

　　以水上运动为例，有“海上高尔夫”之称的“海钓”，还有潜水，都在80后、90后年轻人中流行起来。近年每年都有大量中国人在泰国普吉岛、马尔代夫等地学习潜水，考潜水证在年轻人中已经很普遍。