Threads,一个半成品版的推特凭啥这么火?
来源:富途牛牛 发布时间:2023-07-08 17:51:20

自从马斯克买下了推特,这个全球最大的在线社区就永远不缺少乐子,马斯克的整活能力在全球网红中都算是顶尖的。只不过,以前他只能在自己的推特账号那一亩三分地上整活,把推特买回家后,整个推特都变成了他的“乐园”。


(资料图片仅供参考)

前段时间,马斯克突然宣布将会对推特用户的每日查看推文数量做出限制,在最开始的规定中,非认证的新用户每天只能查看500条推文,非认证的老用户则是1000条,而已验证的用户则是10000条。

那么如何办理验证呢?机构、大V可以免费验证,普通用户则是交钱,面对推特突然上线的新规定,海外大量网友都是懵逼的。500、1000的数量看似很多,实际上却是将评论都计算在内,只要你点开一条热门推文,那么就可能消耗掉几十上百条额度,甚至可能让你一天的查看额度都交代在这里。

如此苛刻的限制,很快引起了大量推特用户的不满,虽然后续推特多次修改查看上限,仍然于事无补,即使马斯克出面解释称:“我们遭到了大量的网络爬虫攻击,所以被迫对账户的推文查看做出限制”,推特用户大多都不买账。

有意思的是,恰好在这个时候,Meta(曾经的Facebook)推出了一款新的应用——Threads,Threads的目标很明确,就是取代推特,从UI设计到操作逻辑都与推特高度相似。

Threads的出现正好满足了推特用户的需求,在Meta铺天盖地的宣传下,大量用户开始下载并注册Threads,当天注册用户数量就超过了三千万,速度甚至赶超之前的纪录保持者ChatGPT。

这个APP真的能取代推特吗?为了一探究竟,小雷找到了安装包,决定亲自体验一番。

Threads好玩吗?

Threads的注册过程很简单,如果你有ins账号,基本上可以无缝接入,甚至可以将ins的关注直接打包带到Threads,前提是对方也有注册Threads账号。为了Threads的用户黏性,Meta此次可谓是下了血本,不惜给自家的支柱社区放血来浇灌新生的Threads。

图源:Threads

在登录后,因为小雷平常不怎么玩ins,所以几乎没有关注用户,首页推荐的内容都是一些零零碎碎的信息,估计也是在测试小雷的喜好,以便后续进行更精准的内容推送。

Threads的整个界面非常简单,主页、搜索、发布、提醒和个人中心五个按钮,分别对应不同的功能模块,而且几乎不存在需要多次点击的二级菜单,简单得就像个公开版的微信朋友圈。

图源:Threads

当然,推特也是如此,甚至底部的按钮还要少一个,但是推特的左上角点开个人中心后,是可以看到多个拓展功能的,比如话题、书签、Twitter圈子等。而且Threads目前还没有将推荐与关注内容进行区分,在首页里两种信息是混杂在一起的,而推特则分为了“为你推荐”和“正在关注”两个区域,用户可以随时切换。

说实话,目前Threads的功能就这么多了,除了首页的信息流外,你几乎找不到别的任何功能模块,功能简单到有种“返璞归真”的“美”。虽然小雷并非推特的重度用户,但是在我看来,Threads与推特的使用体验差距明显。

Meta显然也意识到了这点,在7月7日的一则公告中,Meta表示将会在未来持续上线至少12项新功能,功能如下:

编辑自己已发出的帖子

可点击的 Hashtag 标签

多账户之间切换

在首页中只看自己关注用户的内容

改进搜索功能

热搜排行榜

完整的网页端

评论区支持 GIF 动图

在影音内容中标记别人

置顶帖子

翻译功能

直接从 Instagram App 中分享内容至 Threads

基本上都是一些非常基础的功能,其中一些甚至是其他类似APP的标配,比如“编辑已发出的帖子”“首页中只看关注用户的内容”等,从一个在线社区APP的角度来说,Threads只能算作是半成品。

可以说,如果不是卡在推特用户们怒火中烧的时刻上线,Threads的开局恐怕不会比之前几个挑战推特的APP好到哪去。即使是现在,Threads上线后推特的热度与流量也没有受到太大影响,基本上可以说明大多数的Threads用户,其实都是去凑个热闹的,能否留住这批用户,将成为Threads能否继续挑战推特的关键。

Threads想取代推特?难!

单就体验而言,Threads给我的感觉就像是简配版的推特,而且还缺失了许多功能,比如标签,推特的标签功能应用场景非常广阔,甚至成为核心之一。用户通过点击标签,可以快速找到相关内容,而作者则可以通过添加标签的方式,提高推文的曝光度。

图源:推特

可以说推特的热度有50%都来源于标签,没有标签功能,推特的体验至少缺失三分之一。而Threads不仅没有标签,甚至没有热搜排行榜,不管是推特还是微博,热搜功能都是重中之重,甚至成为社区的核心都不为过,在我看来其他功能都可以暂时放下,热搜是必须先上线的。

为什么?原因很简单,热搜可以让用户“吃瓜”,而“吃瓜”则是全球通行的网友第一乐趣,通过推特的热搜,用户可以快速了解到不同国家、地区目前最受关注的事情,而且还可以看到当地用户对该事情的评论。这些都是新闻网站、论坛等网络服务所无法提供的,前者会偏向于报道和分析,后者则有一定的滞后性,而且我估计多数人都不会去关注一个异国他乡的本地论坛。

热搜可以让用户更有社区参与感,同时也能强化用户黏性,如果Threads不能在短期内将热搜等功能上线,恐怕有不少用户就要跑回推特那边了。

图源:微博

而且,在我看来,不管是微博还是推特,都在各自的网络环境中站稳了脚跟,而且占据了统治地位,后续出现的类似社区想要挑战前者,基本上是不可能的。其中的原因并非APP体验不好什么的,只是最基本的社区氛围和人际关系网都已经依托在社区之中,难以迁移。

简单举个例子,一位用户使用了推特五年,累积了十多万的粉丝,你让他迁移到Threads从头再来,基本上是不可能的,他只会选择去Threads开一个分号,然后两边一起更新。

在Threads发布后的两天里,我看到最多的信息就是“xx大V逃离推特”,说实话,如果这些大V是销毁推特账号后入驻Threads,我多少要敬他是条汉子,但是其中的大部分都只是在Threads开启了分号试试水,其中不乏被Meta邀请过来的大V,赚钱嘛,不寒碜。

在我看来,Threads的热度应该还可以持续一段时间,但是只要推特之后不再整“烂活”,很多用户都会逐渐将重心转回到推特上,Threads或许会成为一个推特整活后的“临时避难所”。

对于Threads而言,想要打败推特,首要任务就是将热搜、标签等基础功能快速上线,其次就是看脸了,祈祷马斯克再多整几次天怒人怨的操作,届时Threads才会拥有与推特对抗的资本。

编辑/lambor

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