香港万得通讯社报道，拼多多跨境电商平台Temu在美国扩大市场，许多关注亚马逊的华尔街分析师正在密切观察这一发展。

不过，现在判断Temu对亚马逊股票造成多大威胁还为时过早，因为它还面临着来自Shein等电商平台的竞争。

高盛（Goldman Sachs）互联网分析师埃里克·谢里丹（Eric Sheridan）在最近给客户的一份报告中表示：“Temu在美国迅速流行起来。在我们看来，Temu受欢迎程度的上升是在美国消费者更容易接受折价行为的时候（因为可自由支配的预算受到压力），这逐渐有利于公司的低价定位。”

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谢里丹补充说，作为亚马逊Prime忠诚/奖励计划成员的高收入家庭则不太可能转向Temu。

他表示：“也就是说，Temu的崛起确实给该行业的竞争强度带来了上行压力，我们预计投资者将在未来几个季度继续密切关注该公司的发展。”周二，亚马逊股价下跌1.6%，收于每股139.94美元。

8月2日，Baird的一份报告指出，Temu在过去四周的下载势头仅次于Meta平台的新产品“Threads”。据高盛统计，截至6月30日，Temu应用在美国的下载量已达7000万次，在全球的下载量已达1.2亿次。

谢里丹说：“Temu的增长战略是基于价格领先和物有所值（类似于拼多多在中国的战略）。”

根据美国咨询公司Global Wireless Solutions的数据，6月份Temu在美国的月度用户数量刚刚超过7500万，是亚马逊用户总数的一半。用户平均每天在该应用上花费约19分钟，而在亚马逊上花费11分钟，在Shein上花费12分钟。

Global Wireless首席执行官保罗·卡特（Paul Carter）表示：“事实证明，将橱窗购物和限时抢购的吸引力（多年来推动实体零售业发展的模式）引入移动应用程序是一项成功的策略。”

Temu低价的秘诀在于它在中国建立的供应链，为小公司提供了进入电子商务的途径。Temu提供的许多产品与拼多多和淘宝等中国在线市场上的产品相似。

和近年来在海外取得类似进展的跨境电商一样，Temu也利用大量广告和折扣来吸引新用户。它的应用程序会频繁发送优惠券和限时销售的通知，鼓励顾客不断光顾，提供包括服装和电子产品在内的广泛产品阵容。

不过，拼多多没有单独披露Temu的收益。美国老虎证券分析师Bo Pei表示：“Temu增长迅速，但与拼多多的中国业务相比规模很小。要达到对整体收入有重大贡献的规模，还需要几年时间。”

即便如此，拼多多仍将重点放在海外业务上，因为国内的激烈竞争使得实现增长变得更加困难。拼多多面临的竞争对手既有阿里巴巴和京东等老牌企业，也有已涉足电子商务领域的社交媒体平台。

而在美国，Temu等购物平台的发展甚至提振了在线广告行业。Facebook母公司Meta首席财务官Susan Li在第二季度财报电话会议上表示，公司的线上商务业务“受益于中国广告客户在其他市场的强劲支出。”

编辑/Charles