“杂草丛生”的社区 网红景点滤镜营销坑了谁
来源:北京商报 发布时间:2021-10-18 16:10:15

随着旅游景点的“美片”不断涌现,小红书也因“滤镜景点”一事持续发酵被推到了风口浪尖。10月17日,针对有网友吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记,观看者实地探访后产生较大落差的话题,小红书通过官方微信号向用户道歉,并反思了对用户决策提供的多元信息不够充分,承认存在部分用户过度美化笔记的情况,并表示将尝试推出踩坑榜等产品。北京商报记者了解到,年来确实有不少游客前往这些“滤镜景点”后表示与实际不相符。那么这些虚假的镜头到底坑的是谁?在业内人士看来,除了企业自身的问题以外,业内也应该有相应的措施能够让行业有相应的自律和规定。怎样杜绝这种虚假内容也成为业内所关注的话题。

图片来源:小红书、微博

改进“避坑”内容

日,有网友吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记,与实际落差较大的话题一度引起热议。10月17日,针对该话题,小红书在官方微信号“小红书”发表了回应文章。

据了解,小红书在回应中“向用户真诚道歉”,反思对用户决策提供的多元信息不够充分:存在部分用户过度美化笔记的情况,且社区内“避坑”类的笔记展示不足。

小红书方面还表示,“我们看到的事实:第一,部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况。比如最大家看到的案例,大部分都属于旅拍美图,但由于分享者没有明确标明是摄影作品,被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差,产生了被欺骗的感受。第二,‘避坑’类笔记,应当通过更好的产品机制充分展示给用户,为大家的决策提供更多元的信息。我们向用户真诚道歉,不管是经历了失望的用户,还是并没有遇到‘照骗’的用户,我们都真诚道歉”。

此外,北京商报记者还了解到,小红书社区在2021年4月上线了《社区公约》,倡议社区创作者在分享内容时应遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。

“杂草丛生”的社区

几年因“种草”而走红的小红书,如今也让人不禁要“提高警惕”、保持“警戒”。

北京商报记者发现,有不少网友都被小红书上面的“美片”所骗,纷纷发出小红书上的照片与自己实际去“打卡”时的照片做对比。例如,在小红书上分享的“海南蓝房子”一篇文章中,照片里的风景显得静谧唯美,配文写有“99%海南旅行都不知道的免费打卡地”“电影感剧照海报”“网红小众”等字样,不少网友信以为真去该地打卡,而“蓝房子”真实的样子并没有描述中的那么美好。

曾被小红书中的文章“骗过”的王先生表示:“小红书里面的照片拍得都很好,这就会让我们产生一种幻想,想象这个景点有多么美,产生一定要去打卡的心理。但是,等到我们实际去的时候,风景并没有帖子上描述的好,周边的环境也一般,我们就会产生巨大的落差,有种被欺骗的感觉。”

有业者还透露,其实在部分小红书博主一篇篇的文章背后也蕴藏着很大的产业链条。有不少小红书上的博主所使用的产品都是由企业寄送,然后博主再进行试用、发帖,从而起到宣传作用,扩大流量。有民宿负责人告诉北京商报记者,一般会请经常旅行并且有一定流量的博主来民宿免费体验1-2天,并请他们进行宣传,这样确实会对民宿的流量起到一些锦上添花的作用。

知名旅游博主、旅行玩家澜女士表示,企业会找一些流量类博主进行宣传,尤其是消费品类的客户,比如美妆个护等。同时,“滤镜景点”这个事情也要客观地来看,固然会有滤镜的成分,但是的确很多时候每个人去旅行的观察角度不一样,所遇到的天气也有所不同;再有就是,小红书偏人像类的会比较多,可能就会忽略到真实的旅游场景,而且旅行中更多还需要游客自己去亲身体验才有发言权,如果单单靠图片,其实也会有很多的想象空间。

“而现在资深的旅行者都会看很多的图集攻略,然后对目的地有一个更清晰的定位,而不是单纯看了一个图片就出发了。”澜女士还谈道。

旅行的意义

对于这些“虚假的镜头”,究竟有没有办法杜绝呢?面对个人在社交媒体上发布修图后的“不真实”照片,到底应该怎样去避免上当呢?

小红书方面表示,内部多个部门已经启动一系列运营活动,鼓励小红书发布者做有用而非失真的分享;在搜索某个关键词时,为用户提供更多元的搜索联想词,对“避坑”等内容做更多展示;同时尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。“竭尽所能帮助大家在小红书App获得更全面的信息。”

北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏分析指出,照片和实际之间有距离,并不是现在的一个新现象,传统的广告包括影视作品并不是完完全全真实的,但是,在宣传上有相关法律对其所宣传内容的真实进行约束。而对于现在的自媒体时代,这类问题并不好监管,不真实的这种“P图”现象越来越多,在这种情况下,如果台不进行监管,图片失真现象就会变得很普遍。随着时间的推移,大家会越来越多地需要某些真实的场景,所以可能会有相应的法律法规出台来对“失真”的事物进行约束。同时,艺术照和宣传的事物之间的距离该如何把握,也需要更好的解决办法。

“如果台上呈现的内容能够更多地挖掘某些景点的文化内涵,可能会有不一样的发现。与其说是防止受骗,不如去提高自己对于旅游更深度的了解,从而让自己的旅游从浅层的‘网红打卡’,变为拥有真正意义的旅游。”谷慧敏还谈道。(记者 关子辰 吴其芸)

图片来源:小红书、微博

标签: 杂草丛生 社区 网红景点 滤镜

猜你喜欢

京津冀消协测评36款冷冻饮品 脂肪含量差别大

近日,京津冀三地消费者组织联合北京阳光消费大数据研究院对市场上销量较大、关注度较高的热销冷冻...更多

2022-09-13 10:44:26

受巴菲特减持影响!比亚迪A、H股开盘均大幅跳水

受股神减持消息影响,8月31日,比亚迪A、H股开盘均大幅跳水,A股盘中跌超8%至284元,收市跌7 36%,...更多

2022-09-02 08:35:04

波澜未减反增、侵权责任认定成聚焦点 综艺侵权“

音乐人柳青瑶控诉灿星推出的综艺《蒙面舞王第三季》舞台表演曲目涉嫌侵权其原创作品《兰陵王入阵曲...更多

2022-08-30 10:38:43

525万元大额罚单背后 金华银行贷款业务为何问题

居于浙江中部的金华银行股份有限公司(下称金华银行)聚焦建设产业银行、行业银行、家庭银行、绿色银...更多

2022-06-20 09:51:48

行业罚款不断 被用户忽略的消费金融用户隐私协议

日前,锦程消费金融因违反信用信息采集、提供、查询及相关管理规定,被央行成都分行罚款22 6万元。...更多

2022-05-17 09:11:14

一季度最终消费支出增长对经济增长贡献率达69.4%

国家统计局公布的最新数据显示,今年一季度,最终消费支出增长对经济增长贡献率达69 4%。可见,消...更多

2022-05-16 08:27:29

中国品牌影响力日益提升 稳固提升中国制造竞争力

东南亚国家正在成为亚洲出口的新兴力量。仅3月份,泰国出口同比增长19 5%,是自1991年有记录以来的...更多

2022-05-12 11:37:32

生命科学的世纪来了 为何大佬们都钟情生命科学赛

为何大佬们都钟情生命科学赛道?业内一直有个说法,21世纪是生命科学的世纪。有受访者表示,对于这些...更多

2022-05-06 16:43:14

半年少卖2亿、关店133家 优衣库在国内市场“退烧

优衣库在国内市场退烧了。近来国内大部分地区的物流运输减缓,90后小宇这才不情愿地走进了一家北京...更多

2022-04-26 18:00:47

一天涨粉千万 还会有下一个“刘畊宏”吗?

最近一周之内,刘畊宏凭借三场抖音直播圈粉超2000万,热度直逼李佳琦。只不过,刘畊宏的直播内容不...更多

2022-04-26 17:59:34