80集的《武林外传》网络售价总计才10万

二、15亿买版权图个啥？抢占市场的战略推进

1.优质剧目资源稀缺：古装+品牌+主创

一位长期接触相关业务的圈内人向新浪娱乐透露了目前电视剧市场的普遍行情，“古装剧的话，不算湖南台，两家卫视能一家出到单集200万，已经到天花板了，视频网站拼买或者独家，500万每集也已经很不错了，如果是现代剧的话，就再下调50万。”既然如此，为何《如懿传》和《琅琊榜2》会蹈破常规，开出比其他剧目高出近一倍的价格?

不可否认，单纯就《如懿传》和《琅琊榜2》来讲，两部剧确实有获得青睐的资质。二者都是市场已有的成功作品的续作，品牌效应已为其先在镀金，加之知名的演员以及主创班底，无论在业内还是观众间都有各自的认可度。而近一年古装剧的整体成绩有目共睹，其市场潜力逐渐显露，考虑到古装剧份额限制，精品剧目将愈发成为稀缺资源。

2.播出平台抢占市场 制作公司谋求上市

刨除掉这些具体的个案因素，电视剧版权价格上涨的根本推动力可能还是播出平台为了抢占用户、提高竞争力而作出的战略推进，尤其是在目前“一剧两星”、电视台整体购买力下跌的情况下。许多业内人士在谈到这一问题时都提到了视频网站目前的生存格局，在付费模式已悄然兴起、各家都在朝着以付费作为盈利主来源迈进的当下，网站急需优质内容来提高用户对平台的黏性。柠萌影业CEO苏晓在之前的项目发布会上就曾表示，“我相信买方是仔细算过帐的，自己平台能消化多少广告，付费收入达到多少，分销多少，(他们)赌的是2年后，等该剧播出时，市场在新媒体广告和付费用户上巨大的增量。”

有评论人对此进一步解释道，“视频网站为了《如懿传》播出时期的付费模式要赌一把，他们赌那个时候的付费用户已经具备了一个比较庞大的规模，而且有为好内容而付费的消费意愿。”

资深媒体人梅子笑也表示，“这种投入，很有可能电视台和视频网站都无法达到收支平衡，但从抢占市场的角度而言，这种投入是值得的。”

另外，《花千骨》《重生之名流巨星》的制片人唐丽君[微博]还从另一个角度分析了“高价”产生的原因，“资本推动下，太多的影视公司已上市或是筹划上市，对他们来说，业绩和话题同样重要。”