《琅琊榜》的爆红让《琅琊榜2》很抢手

三、天价版权引发行业新动向：制作能升级，演员还是贵，视频网站加大话语权

1、资本涌入提高制作经费 “内容为王”真正到来

导演郑晓龙此前曾在行业论坛上表示了对高价版权费的忧虑，“卖那么多钱，是不是能给电视台、网站带来同样的回报?这是压力。这压力让我特别不舒服，好像被逼得必须按着怎么赚更多钱为标准来拍剧。我以前拍戏，都没有什么必须给他们挣多少钱的想法。”

与之相类似，制片人侯鸿亮也曾表示过压力大，但对于资本的涌入，很多制片方却也乐见其成，因为这意味着将有更多的预算可以用于制作。当业内外都在哀叹国产剧和美剧的差距时，美剧的制作成本却已普遍能达到单集200万美金，诸如《权力的游戏》这样的顶级制作，成本基本都在单集五六百万美金，个别集甚至可以上千万;而国产剧单集200万人民币便已可划归精品大制作，500万更是顶级配置。在我们与美剧仍然保持一个货币单位的差距下，加大资本投入，并不只是浮躁的表现。

正如慈文总裁马中骏所说：“资本不是洪水猛兽，钱多肯定好。我们之所以说制作水准离美国、日韩有多么远，就是因为制作成本少很多。不管怎么说，有了一定价格才能让制作方做出品质好的东西。这一年来随着钱多了，国产剧制作水准也有了非常可观的成长。如果钱能给到更多，多到像美国一样的制作成本，而演员片酬只占小头，那就是最好的。”

高价版权费是对内容价值的认可，媒体人梅子笑也表示：“我们都说‘内容为王’，但‘内容为王’并没有在价格上体现出来，很久以来，我们电视剧的价格都是比照成本来的，而不是比照贡献，所以价格偏低。当然，由于广告收益的模式，每个作品的价值无法具体的量化，也无法测量出真实的天花板是多少。但是随着收费模式的形成，以后内容的真正价值才会被具体测量。现在这样的价格，让影视公司对于好的内容投入更有底气。前些年奇幻类的IP以及作品偏少，原因在于技术难度大，成本高。但随着市场的扩容、收购价的增加，这一类产品开始批量出现——这就是内容投入带来的市场新变化。”

2.跟风报价起苗头 传某IP单集要价1200万 演员行情持续看涨 小鲜肉已喊价6000万

然而，虽然有制作经费上涨的好处，疾速的价格波动却也在一定程度上扰动了市场秩序，跟风报价似已不可避免。据业内传言，某公司今年的一部IP古装巨制，已筹划着要报出1200万的单集价，若最后消息属实，将成为业内又一个现象级话题。

一位视频网站从业人员对新浪娱乐表达了对于可能出现的跟风的担忧，“《如懿传》可以到这个单集价，不代表所有的IP都是这个价，如果视频网站一直炒这个概念的话，可能会出现跟风报价，最后导致整个市场行情的看涨。”

除此之外，由于播出平台大多都在项目启动前期便已出资，在没有成品的前提下，不得不过多地依赖作品以及主创的知名度，这也可能导致近年来屡被诟病的IP热和演员片酬过高的进一步加剧。尤其是演员片酬，翻倍速度堪以月计，犹记得去年业内还在感叹3000万请一个偶像太奢侈时，今年小鲜肉的报价就已喊到6000万。一些网红型演员，甚至也能开出3000万的价码。与之相应，很多号称几亿投资的电视剧，其实演员常常要占据一半的费用，譬如某部即将开拍的改编自知名帝后小说的古装电视剧，两位高人气主演的片酬就已达到一亿。在电视剧已可卖出十几亿版权的情况下，抢手演员的行情预计也会持续看涨。