明星照片提供来源韩国MYM公司

加速布局中国市场，期待与李敏镐形成强大品牌协同效应

延续2020年广告及影视植入合作，重启中国市场战略

（2026年1月26日）

韩国领先的炸鸡连锁品牌BBQ正式宣布，启用韩国顶级演员李敏镐担任中国全境品牌代言人，全面加快中国市场拓展步伐。

明星照片提供来源韩国MYM公司

韩国最大炸鸡连锁企业——Genesis BBQ集团（会长 尹洪根）于26日表示，此次代言人合作是BBQ中国市场战略升级的重要举措。

李敏镐凭借《花样男子》《继承者们》《蓝色大海的传说》等多部人气影视作品，长期深受亚洲观众喜爱。2025年，他在“第16届韩国大众文化艺术奖”中荣获总统表彰，进一步巩固了其作为顶级演员的行业地位。

李敏镐在中国市场的人气尤为突出。电视剧《继承者们》在中国主流视频平台优酷（优酷）累计播放量约1.6亿次，此外《花样男子》《The King》等代表作也让他多次在中国本地调查中被评选为“最受欢迎的韩国演员”，拥有极高的国民认知度。

BBQ方面表示，李敏镐所展现出的可信赖、精致且国际化的形象，与BBQ在中国市场所追求的“高端K-美食代表品牌”定位高度契合。公司期待通过此次合作，将BBQ从单一炸鸡品牌，进一步升级为值得信赖的韩国高端餐饮品牌。

值得一提的是，李敏镐早在2020年BBQ“Hot 黄金橄榄系列”上市时，便曾担任品牌广告模特，并通过电视剧《The King》的影视植入（PPL）与BBQ建立合作基础。BBQ计划在此基础上，延续双方的成功合作经验，在中国市场创造更大的品牌协同效应。

未来，BBQ将以小红书、微博、抖音、大众点评等中国主流线上平台为核心传播渠道，携手李敏镐推出多元化品牌内容与营销活动，持续强化品牌影响力。

BBQ相关负责人表示：“BBQ自进入中国市场以来，已发展成为覆盖美国、加拿大、中美洲、德国、西班牙、菲律宾、越南、马来西亚等全球57个国家的K-美食代表品牌。今后，BBQ将与李敏镐代言人携手，通过以线上渠道为中心的品牌沟通，进一步向中国消费者传递高端K-美食体验。”

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