文/Siladitya Ray

(资料图)

事件概要

体育服装巨头阿迪达斯(Adidas)周五在公布2023年第一季度财报时表示，由于坎耶·韦斯特(Kayne West)的Yeezy品牌的流失，阿迪达斯的业务受到了影响。这一声明突显出该公司去年在这位说唱歌手爆发反犹情绪后决定与他割席所带来的财务影响。

关键事实

阿迪达斯公司公布了超过预期的6600万美元(6000万欧元)的季度利润，但阿迪达斯首席执行官Bjorn Gulden仍然表示：“失去Yeezy当然会伤害我们。”

该公司在其财报新闻稿中指出，停止销售Yeezy导致整体销售额同比下降4.41亿美元(4亿欧元)，并且多次提到“Yeezy带来的不利影响”。

Gulden警告说，这样做的结果是，“2023年将是颠簸的一年，数据可能会令人失望”，尽管该公司第一季度勉强盈利。

Yeezy的停产对北美市场的影响最大，导致阿迪达斯的销量下降了20%，而在中国，Yeezy也很受欢迎，销量下降了9%。

阿迪达斯仍未决定如何处理剩余的Yeezy库存，如果该公司决定不“重新利用任何现有的Yeezy产品”，这将导致公司今年的利润减少5.515亿美元(合5亿欧元)。

大数字

7.71亿美元。如果所有不利情况(包括对剩余Yeezy库存的冲销)都成为现实的话，该公司预计2023年的总亏损将达到这一数字。阿迪达斯将冲销剩余Yeezy库存之外的2.2亿美元的额外损失描述为“一次性成本”，但目前尚不清楚这笔损失是否与Yeezy有关。

关键背景

去年10月，在这位说唱歌手在社交媒体和播客上发表了一系列反犹言论后，阿迪达斯和其他几个品牌一起切断了与韦斯特的合作。这位说唱歌手的行为导致他被各大社交媒体平台封禁，但他继而在一些言论上变本加厉，甚至一度赞扬了阿道夫·希特勒。阿迪达斯放弃坎耶的决定也导致后者失去了福布斯亿万富豪的地位。据我们估计，这位说唱歌手目前的身家为4亿美元（不到10亿）。

注意事项

本周早些时候，一群美国股东对阿迪达斯提起集体诉讼，指控该公司在意识到韦斯特的反犹主义和“极端行为”的情况下，未能向投资者发出警告。这起向俄勒冈州一家美国联邦法院提起的诉讼援引了《华尔街日报》去年11月的一篇报道，该报道称韦斯特早些时候曾在阿迪达斯员工面前私下发表反犹言论，其中包括暗示他计划以希特勒的名字命名自己的一张专辑。《华尔街日报》的报道发现，阿迪达斯前首席执行官Kasper Rorsted和其他公司高管早在2018年就在公司内部讨论了与韦斯特合作的风险。

本文译自https://www.forbes.com/sites/siladityaray/2023/05/05/adverse-yeezy-impact-adidas-projects-771-million-loss-this-year-after-cutting-ties-with-kanye/?sh=3db7e7e46013