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2月1日，市民游客在呼和浩特市玉泉区塞上老街游览。新华社记者王雪冰 摄

错落的街巷里，胡日乐正在摊位前聚精会神地创作内蒙古非遗产品羊毛毡烫画。一支电烙笔、一叠羊毛毡，便是他的全部工具。笔尖的温度在毛毡上留下深浅不一的痕迹，勾勒出草原风景与生肖形象。“不用颜料，全靠手感和力度。”胡日乐说，这种简洁又富有民族特色的作品，尤其受到外地游客青睐，许多人会在摊位前驻足良久，看着一幅作品慢慢“烙”出来。

传统技艺之外，现代消费场景也在老街悄然生长。几家风格时尚的文创咖啡与甜品店与古色古香的街景形成鲜明对比。蒙古包造型的马卡龙、山楂奶糕配奶嚼口……塞上老街上“今喜咖啡”店打造的多款新式甜品，刷新着游客对草原味道的想象。店主朱玲把内蒙古特色融入西式甜品中，店内常常一座难求。“我想用年轻人熟悉和喜欢的方式，展示我们的传统美食和文化。”她说。

一家咖啡店内的创意甜品与咸奶茶咖啡。新华社记者王雪冰 摄

走进街巷深处，一家文创店格外热闹。店铺内陈列着各式带有蒙古族元素的饰品与画作。店主侯建信介绍，店铺去年底开业后，人气一直不错，常常营业到晚上10点多。“马头琴造型的饰品、融入草原意象的挂画都特别受欢迎。随着马年临近，各种小马挂件也成为不少游客的心头好。”她说，选择落地塞上老街，正是看中这里独特的文化底蕴，在她看来，老街提供的不只是客流，更是一种文化认同与情绪连接。

2月2日，游客在文创店内挑选商品。新华社记者王雪冰 摄

通过引入本土品牌、鼓励原创内容，塞上老街逐步形成以历史文化为核心的消费新场景，商户从经营者转变为街区文化的共建者，游客们也从体验者变为分享者。第一次来塞上老街的重庆游客吴先生说：“原本以为只有老建筑，没想到这么热闹。这里能品尝美食、观看表演，还能感受到浓浓的地方特色，值得推荐。”

为了保持吸引力，塞上老街围绕各大节庆节点，策划推出主题市集、非遗展示、夜游活动，让老街呈现出不同面貌。2025年12月31日跨年夜，塞上老街上演了《又见昭君》高空秀、阁楼主题音乐会等精彩节目。“街区近年来持续引入新兴业态，发展首店经济和夜间经济，通过不断更新内容，营造更具参与感和沉浸感的游览氛围。”郭毓介绍。数据显示，2025年塞上老街共接待游客约2229万人次，实现旅游收入4.41亿元。

对不少本地年轻人来说，老街不再只是游客去的地方，而是成为他们周末约会、夜间放松的常去之处。从非遗手作到创意甜品，从历史街巷到夜间演艺，塞上老街正从“走一走、看一看”的老城符号，逐渐成为可消费、可停留、可回味的城市公共空间。

夜色渐深，人群仍未散去。脚步声、笑谈声与音乐声在老街回荡，历史文化在一件件商品、一次次体验、一段段记忆里被不断续写。古老的塞上老街，正以更年轻的方式，讲述属于当下的文旅新故事。