战略调整更精准亲民

今年以来，众多酒企加快了战略调整步伐。今世缘(13.73,-0.170,-1.22%)酒提出“今世缘喜庆+”战略;山西汾酒(20.75,-0.180,-0.86%)进一步向市场化方向改革;西凤酒在凤香型白酒之外，通过改变浓香型产品外观标识强化主品牌形象，同时推出了中国首款女性专属情感酒“花伴”及健康白酒绿豆大曲;茅台也明确了“培养壮大酱香型白酒消费群体，提升酱香系列酒贡献度”的方针。

“高端酒的战略调整为控量保价，中档酒更集中地做细分市场，而小酒企则重打防御战。”朱丹蓬说，不同酒企和品牌根据不同的市场定位来制定自身发展战略，但从整体上看，所有酒企都将更加亲民，精准对接自己的目标消费群体，并将此作为战略调整重点。

中低端酒仍面临考验

随着今年上半年白酒上市公司普遍实现盈利，外界出现“白酒行业再次迎来快速增长”的预期。业内专家则认为，看似增长迅速的白酒市场，实则仍处于刚刚走出低迷的缓慢恢复阶段。

白酒专家蔡学飞分析，目前的业绩增长更多是靠规模性酒企转身资本市场和强势的品牌、资金实力硬堆积起来的。从趋势上看，整个白酒市场今年相对平稳，相比过去鼎盛时期仍处于低迷状态。

蔡学飞认为，目前全国白酒市场并没有出现大幅度提升，加之电子商务发展很快，加快了部分传统渠道的萎缩。国泰君安(18.35,-0.120,-0.65%)在研报中也指出，随着白酒行业分化成长，缺乏竞争力的企业将逐渐消亡。

中国品牌研究院食品饮料(9083.17,-18.100,-0.20%)行业研究员朱丹蓬在接受新京报记者采访时认为，此次酒企业绩增长迅速源于经销商、分销商及终端三级库存的填充，而实际上的终端销售尚未实现同步增长。

朱丹蓬预期，今年下半年的白酒市场，特别是高端酒的销量会有更好表现。“茅台、五粮液(33.78,-0.230,-0.68%)、国窖1573的涨价也会带动整体体量的上升和消费意愿的提升，但中低档酒仍会面临比较严峻的市场考验。”