里约奥运拉开了四年一度的营销大战。和往届奥运盛事期间营销界都是以诸如可口百事之类快消品牌在电视屏幕上打擂台不同，在“移动互联网时代的首届奥运会”到来之际，移动端已然唱起了主角。激活你的手机，处处皆奥运，其中也包括炒股软件。譬如海通。是的，继欧洲杯成功借势营销之后，海通证券APP又在奥运期间升级版本推出了紧扣赛事进程的新产品，把券商移动端的营销玩法推向了新的层次。

海通“出征”奥运或引券商营销战

习惯了移动端炒股的朋友们应当有所觉察：最近券商APP迎来一波更新。海通证券的动作尤其大，其移动端app“e海通财”产品商城全新上线，集合了公募基金、OTC、资管以及私募等产品，更有自设条件产品搜索和智能选基等功能。此外，海通在奥运会期间将推出“金牌”产品，预期年化收益基数为5%，中国队每获得一块金牌，收益则增加0.3%，最高可达18%。奥运会期间计划发行多款产品。

这已不是海通第一次借助体育赛事的东风。2016年是体育大年，欧洲杯则是第一个高潮，同时也带来一次移动互联网营销“蹭热点”的狂潮，一贯“高大上”的券商亦都放下身段，加入到营销狂潮之中。彼时，“e海通财”便推出了“燃情欧洲杯”活动，“猜球赢大奖”、“推荐送话费”、“开户享理财”……娴熟到让人几乎感受不到这是一个“正经”的券商app。

实际上，近几年互联网金融的跨界和话题互动已是互联网金融发展的常见形式，可在券商行业，这种形式仍属罕见。欧洲杯期间，海通便以跨界和话题互动的形式打开首例，收获了实际覆盖人群2000万的成果。奥运期间再次“入场”，海通祭出了较欧洲杯时期更具杀伤力的手段——用金融产品直接锁定用户。

如果说“猜球赢大奖”、“推荐送话费”还只是通过互动和分享来吸引用户下载、激活APP，那么“金牌”产品则已然实现了进化。通过收益进阶和中国队金牌数的挂钩，锁定用户投资行为的同时，也锁定了用户的资金。短短两个月，“e海通财”已经把券商APP的营销推向了更高的层次。

海通强势进场，其它的券商也在摩拳擦掌，券商移动端一场营销大战即将拉开序幕，而“奥运”就是这场大战的切入点。实际上，这可以说是移动互联时代的第一个奥运会，本届奥运会品牌营销的成果，或将直接改变目前券商移动端的市场格局。