iBooks入华有望提高电子阅读体验,优质内容仍是“刚需”
来源:新华网 发布时间:2015-11-04 16:52:46

  新华网北京11月4日新媒体专电 近期,iBooks在中国上线,对于中国的苹果用户来说,iBooks终于不再是只有四大名著等公版图书的摆设,而能够发挥它应有的功能了。

  当初苹果发布iPad及iBooks时,曾强力刺激全球市场。彼时国际上涉足电子书领域的厂商还寥寥可数,iPad的成功使得许多厂商纷纷进军新领域,所以此次iBooks进军中国,对于国内电子书行业也会带来一定的冲击。但是,有竞争才能促进一个行业更好发展,所以iBooks在中国上线对国内市场来说未尝不是一件好事。

  提高中国电子书行业版权意识

  一直以来,盗版是电子书行业最严重的问题。电子书盗版泛滥,导致许多国内用户并未养成付费习惯,许多本应付费的电子书随便在网上一搜就能进行全本免费阅读。习惯了这种模式的用户对盗版行为就不会产生明确的认识。用户不习惯购买正版,电子书行业也就会每况愈下,久而久之,会形成恶性循环。

  另外,许多电子书因地区限制、出版商不合作等原因找不到授权电子版本,用户即使想为优质版权付费,也找不到想要的内容,逼迫读者不得不选择盗版。

  美国亚马逊推出过“版权模式”,即绕开出版商直接向作者买下版权,以保证新鲜优质的内容,而国内目前能做到这一点的电子书企业寥寥无几。所以国内的电子书行业要根据国情自主创新,开发出具有“中国特色”的版权合作模式,才能有利于整个行业的进步。

  苹果也曾是盗版书泛滥的重灾区。App Store的“图书”类别下面,既有正版应用,也有很多类似“某某小说全集”、“全本免费小说”的盗版应用。对此,国内出版业曾通过很多渠道向苹果申诉。但也许因为与自身的业务并无冲突,苹果之前一直采取“睁只眼闭只眼”的态度。

  如今,自家的电子书业务在中国开张,苹果应该会有所行动。而这种行动对于打击盗版书籍、维护出版商权益以及培养用户的付费习惯是极为有利的。未来在iBooks上,盗版的电子书可能会受到限制。这将促进电子书行业的发展,也有利于iBooks自身的市场壮大。

  促进电子书商改善阅读体验

  iBooks并非第一个进入中国电子书市场的外国企业,亚马逊的Kindle早已抢占先机。在Kindle进入中国之前,中国电子书市场良莠不齐,而Kindle的内容比国内许多电子书要丰富的多。一时间,Kindle在华大受欢迎,但由于亚马逊市场定位错误,售价偏高,导致其发展后劲不足。

  亚马逊还被用户吐槽过排版不够精细,这是由于其电子书主要由出版社制作,而许多出版社对于制作电子书根本就没有经验或不重视,甚至只是扫描一遍后把图片放在网络上。这种态度自然无法做出精品,更无法满足用户的需求。

  iBooks的上市,有利于打破Kindle独大的局面。iBooks排版细致,给用户以纸质书的体验,而且内容也更加规整,这对于中国的电子书行业将起到示范性作用。

  付费阅读习惯尚需时日培养

  多年来,苹果用户已经养成了为优质内容付费的习惯,比如付费购买游戏、音乐等。凭借着iPhone、iPad、iPod touch、Mac电脑在中国有数亿的保有量,今后iBooks付费优质电子书也应该很有市场。

  然而对多年习惯了免费阅读的国内读者,要培养付费阅读习惯还需时日。根据国内数字阅读调查,中国有一半以上的女性经常进行数字阅读,但愿意为此付费的人数比率仅占12%。而iBooks也面临着如何“唤醒”沉睡用户的问题,过去iBooks对于国内用户来说一直是“摆设”,如今要想吸引用户,首先要使用户意识到这里已经是“琳琅满目”了。苹果需要考虑如何像当年培养用户为APP付费的习惯一样培养用户为电子书付费。(本文仅代表作者观点,由钛媒体供稿)

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