万豪122亿美元收购喜达屋 全球酒店集团巨无霸诞生
来源:北京商报 发布时间:2015-11-17 08:13:00

喜达屋易主终于落听,万豪成为最终收购方。分析认为,收购完成后万豪将成为全球最大酒店集团,未来双方如何整合成为关注焦点。

收购确认

万豪以122亿美元收购喜达屋,收购完成后万豪凭借巨大体量将成为全球最大酒店集团。

喜达屋CEOBruceW.Duncan昨日在邮件中确认收购消息,喜达屋旗下品牌系全部归于万豪,并表示双方的合并审查早在今年4月就已经开始。相关数据显示,万豪拥有714765间客房、4175家酒店,旗下拥有19个酒店品牌,排名全球第二;喜达屋旗下354225间客房、1222家酒店,排名第八。后者旗下经营的11个酒店品牌包括威斯汀、喜来登、瑞吉、豪华精选、W酒店、艾美、福朋酒店、雅乐轩、源宿、TributePortfolio和DesignHotels。

万豪也曾作为喜达屋收购的绯闻对象出现。不过据报道,今年5月万豪国际酒店集团总裁兼首席执行官ArneSorenson曾公开表示,“相较于万豪在最近几年内收购的AC酒店、盖洛德酒店、Protea酒店和德尔塔酒店等,喜达屋并不符合万豪一贯的收购期望”,现在看来这次表态更像是一个“烟雾弹”。

事实上,万豪和喜达屋早就有过交易举动。2005年,喜达屋将旗下38家酒店地产售予万豪服务公司,获得10.6亿美元现金及23.3亿美元万豪服务股票。此外,后者还承担了喜达屋7亿美元的负债,交易的总价值达到41亿美元。万豪服务公司脱胎于万豪酒店集团,它拥有并经营万豪的酒店地产,但不参与酒店管理。

最好归宿

此番收购对于双方而言可谓实现共赢。对于喜达屋而言,由于连续8个季度业绩下滑,此时传出收购消息无论在资本市场还是后续发展上都是利好。“收购对于喜达屋而言是最佳出路,”华美顾问机构首席知识官赵焕焱分析,“因此这场交易门当户对,交易价格较喜达屋的市值也略有溢价。”对于收购方万豪来讲,喜达屋的品牌体系丰富,万豪收购完成后,在品牌优势上就一枝独秀了。相关数据显示,双方合体后有1100万间客房、超过5500家酒店、30个品牌、遍布全球100个国家和地区的规模。“成为超级酒店集团,竞争上也将处于优势地位。”赵焕焱分析。

江苏九洲环宇商务广场管理公司常务副总经理方世宏也表示,万豪并购喜达屋是后者最好的归宿,相同的国度,相同的文化背景,对于喜达屋的员工,对于股东,对于市场的平稳过渡,对于会员等都是一个很好的结果,这是一个多赢的结果。

整合是重点

雅阁酒店集团澳斯特酒店总裁张勇分析,万豪收购喜达屋后,下一步是5500家酒店的大整合,不过根据万豪以往的做法来看,短期内各品牌应该还是会独立运营,毕竟两家酒店集团旗下不同酒店品牌的定位不一样。

“酒店整合一般从后台整合开始,首先是业务发展部门、分销系统以及会员系统等,最后再梳理各个酒店品牌。尤其是集团中一些支出比较庞大的部门会进行整合,合并同类项。”张勇称。

不过赵焕焱也指出,万豪和喜达屋均为全球高端酒店品牌集团,同质品牌较多,分布网点重合度也较大。双方合体后或将面临同一城市形成自相竞争的状况,品牌分布需要全盘考虑,同质品牌协调是工作重点也是考验。(关子辰郭白玉)

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