继鸡尾酒之后，“低度+时尚”的白酒开始悄然流行。日前，保健酒“巨鳄”劲酒推出了劲牌官方电商平台“劲牌商城”专属产品“和露”系列，该系列共有四款产品，分别为酒精度为26%vol的和露酒·菊花型和酒精度为20%vol的和露酒·桂花型、荷花型和玫瑰花型，规格均为275ml/瓶，单瓶定价为15-20元。

　　“低度+露酒”时尚型瞄准年轻消费者

　　2014年以来，伴随着白酒的显著下滑，鸡尾酒却悄然走红，并被业内人士称为数百亿的市场规模，五粮液、古井贡、黑牛食品等等大企业纷纷推出鸡尾酒，更多的则是中小企业产品。

　　面对鸡尾酒对年轻消费者的侵蚀，劲酒作为果露酒的领军企业，7月就已经推出了面向年轻消费者的“欢度”酒，此次再次推出“和露”系列主打“低酒精度+柔和口感+花香型+特色包装”，更加符合年轻消费者的需求。

　　劲牌新品开发部部门经理张友军表示：“我们希望在‘传统白酒’和‘饮料酒’这中间做到一种平衡。”

　　业内人士指出，劲酒虽然主打健康，主要面向中青年消费者，但由于强有力的铺货能力、定价倾向于自饮市场、包装容量少、味道比传统白酒利于接受，长期以来在年轻消费者的市场占有量不错，而此次推出的“和露”系列有望进一步与主销品牌劲酒、毛铺苦荞酒形成合力，挖掘市场潜力。

　　“和露”系列劲牌商城独售，专注电商渠道

　　“和露”系列发布后将作为电商渠道专销商品，而这与劲酒注重电商渠道与传统区隔有关系。“和露”系列放在电商渠道，可以说是劲酒的一种产品搭配技巧，初期利用主销产品带动新品的营销，避免了传统渠道的大量成本投入，而在产品成熟后，利用时尚酒类消费频率高的优势，来带动传统主销产品的销量。

　　据糖酒快讯报道，“和露”的线上销售主要通过两种方式运作：其一，劲牌在各电商平台设立的直营店。目前，劲牌在天猫、淘宝、京东、1号店、亚马逊、当当、国美、苏宁均有自己的官方旗舰店;其二，与酒仙网等酒类销售平台签订销售协议，进行分销。

　　另据了解，“和露”系列还承载了劲酒大数据的尝试。未来劲酒将针对年轻消费群体建立数据库，通过数据库，劲牌找到“和露”酒的消费者;目标确定后，再通过自媒体将其引导到线上，针对线上销售在特殊销售节点口碑扩散效应强的特点，劲牌会在双十一、双十二这样的时间节点对“和露”给予一定的活动投入进行焦点引爆，是在网络社区和微信朋友圈中，运用在这些平台上的受众所喜闻乐见的话语方式进行口碑宣传和广告植入，提高品牌知名度。

　　劲牌“和露”系列放在电商渠道，不单是一种营销技巧，更是劲牌对电商渠道日益重视的体现。