2017全国票房突破500亿大关 展览业规模持续提升
来源:和讯网 发布时间:2017-12-22 09:27:04

华南新闻中心 张金豹 发自深圳

和讯网消息 商务部发布的《中国展览业发展统计分析报告》显示,2016 年,中国在专业展览场馆举办的各类境内展览会5558个,总展览面积 9475 万平方米。大型展会数量增多,平均单体展览规模持续提升,展览面积在 10万平方米以上的展会数量达100个。

随着公众对文化娱乐的市场需求日趋多元化,热门电影IP特展正逐步成为重要的文娱项目。

电影院的扩建为IP电影特展的诞生提供了土壤。最新数据显示,过去十年内,中国电影院的扩建一路飙升,从2007年的1427家到2016年8817家,年均复合增长率达到22.43%。此外,截至今年11月,2017年全国电影票房已突破500亿元大关,观影人次达到14.48亿。

所谓“IP”,即知识产权,它可以是一个故事,一种形象,一件艺术品,一种流行文化。2015年起,在国内的内容产业领域,IP风潮席卷整个文化娱乐业,一个个热门IP成为整个广告营销业的争抢目标。变形金刚、超能陆战队、多啦A梦、等经典IP形象,在自身赚到大把票房同时,也为各类广告营销活动释放了大笔“IP红利”。

今年以来,IP主题展在深圳各大中心区、商场等轮番上演,其中《终结者》、《钢铁侠》、《复仇者联盟》、《蝙蝠侠》、《忍者神龟》等经典电影作品悉数亮相,据了解,这些IP主题展绝大多数为中国内地首展。

业内人士指出,与传统的、单向的营销手段不同,IP营销因为IP形象被赋予了人格属性,它将受众按年龄、性别、审美情趣、价值观进行区分,在形成情感共鸣的基础上进行精准营销。

继去年电影IP展会《终结者2》25周年特展后,日前,又一热门电影IP《阿凡达》以特展形式试图进军中国市场。据了解,中国首场“阿凡达:探索潘朵拉世界特展”将落户深圳,取材于电影《阿凡达》中潘朵拉星球的奇妙世界。

热门电影IP能否在中国释放粉丝效应?业内人士指出,在将影视开发到特展形式之前,好IP们已经拥有了相当高的知名度乃至粉丝群,因此可以为特展提供市场保证。不过,值得一提的是,近日另一热门电影IP《爱乐之城》开发的线下音乐会却因”车祸事件”而遭诟病,有观点则认为是对IP的一种消耗,如何避免消耗IP价值将成为未来所有IP们共同面对的问题。

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