主力品牌线上渠道业绩翻番 嵌入新兴厨电消费新宠
来源:综合 发布时间:2018-01-12 13:53:05

1月10日,AO·史密斯、老板、方太、西门子、海尔、美的、华帝、帅康、万和、万家乐等国内外主流厨卫行业品牌大佬组团造访北京苏宁,参加2018厨卫行业北京峰会。联想到上个月苏宁易购刚刚公布的智慧零售大开发战略,业内人士称此次行业峰会对2018年厨卫市场将产生深远影响。

据苏宁云商华北区总裁卞农透露,2017年北京苏宁厨卫全渠道销售突破25亿,份额达到36%,继续稳固了北京市场厨卫全渠道销售第一的市场地位。2017年各品牌在苏宁渠道都交出了一份亮眼的成绩单:线下渠道继续保持稳健增长,客单价大幅提升,同时多个主力品牌在线上渠道业绩翻番。可以说,苏宁双线融合、智慧零售的优势正在慢慢凸显。

厨卫消费成居民生活品质提升评判标准

随着消费的升级,厨卫产品“后来居上”之势愈加明显。在家电消费领域上,越来越多的消费者在厨房和卫生间的家电购置预算已经超过客厅和卧室的家电消费预算。以家庭两居室为例,按照苏宁易购2017年销售均价计算,顾客为客厅和卧室配备的彩电、空调、冰箱、净化器等产品,总价约在35000元左右,而购买油烟机、灶具、洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱、热水器、浴霸、全屋净水等全套厨卫产品,约为40000元,如果算上为厨房添置的电饭煲、破壁机、压力锅等各类生活电器,花费还要更高。可见,厨卫消费俨然已经成为居民生活品质的评判标准。

中高端产品倍受青睐,嵌入式等新兴厨电成为消费新宠

随着消费升级,中高端产品成为主流消费趋势。从2017年北京苏宁渠道销售数据看出,厨卫品类中高端产品占比达到40%。大吸力、自清洁功能的油烟机,更高热能效率的灶具产品,零冷水、活水热水器等高端产品满足了消费者的个性化、品质化需求。同时,苏宁着力发展洗碗机、嵌入式烤箱、蒸箱、微波炉、全屋净水等新生品类,线上线下联手打造的不洗碗、全屋厨房等概念逐渐深入人心,越来越多的消费者、新装用户选择来苏宁购买全套厨卫电器。

各大厨卫品牌联合苏宁智慧零售发力2018

目前,苏宁拥有目前业内最优势的零售资源,不仅可以通过线上的苏宁易购主站、苏宁易购天猫旗舰店,线下的云店、直营店、零售云等多业态门店为合作品牌拓宽销售渠道,还可以通过千里传音、金矿等互联网大数据营销工具实现精准营销和用户价值的深度挖掘。

此次峰会,众多品牌都与苏宁签订了2018年战略合作协议,全渠道销售规模继续保持40%以上同比增长。并将加大联合市场投放、苏宁渠道专供机型、全年不间断新品首发活动,来为消费者带来全场景体验。

与此同时,苏宁刚刚发布了“好年货,快到家”苏宁易购超级年货节攻略和玩法,北京苏宁将于1月19日率先启动年货节大促,各大厨卫品牌将通过“第二件半价,满1000优惠200,丰富好礼相送”等活动,为消费者打造2018年第一场消费盛宴。

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