【资料图】

12月21日至12月23日，第29届中国国际广告节近日在福建厦门隆重举行，国内肉制品龙头企业双汇的《极限挑战》内容营销案例，荣获“2022年度内容营销金案”。中国国际广告节一直被誉为广告界“奥斯卡”，是国内极具权威性和专业性的广告界盛会。凭借贴近年轻消费群体的品牌营销策略，双汇已连续多年在广告主盛典上捧回大奖，这也是业界对双汇积极推动产品年轻化、营销年轻化、品牌年轻化的高度认可和充分肯定。

产品年轻化，品类创新活力全开

作为中国家喻户晓的肉类国民品牌，双汇的发展史就是一部改革求变、创新拼搏、奋发图强的缩略史。凭借对市场的敏锐嗅觉，双汇牢牢把握住年轻消费群体的喜好，针对年轻群体创新细分品类，不断扩充产品矩阵，全力进击年轻化新产品。

双汇先后推出了辣吗辣、火炫风、虎皮鸡爪、轻享鸡肉肠等个性化、年轻化的全新产品，以满足年轻消费群体的多样化需求，从产品层面跨出了与年轻消费群体交汇沟通的重要一步。这些全新产品融入年轻一代的生活方式中，成为双汇与年轻消费群体之间的纽带，进而加深了双汇品牌在年轻人心中的形象和记忆点。不仅新产品备受肯定，双汇还紧扣细分市场与年轻消费群体的需求，与消费者展开新形势下的进一步沟通，始终保持着创新活力。产品创新，使双汇始终勇立肉类市场潮头，为营销年轻化提供了强有力的内在基石，更是品牌年轻化的核心竞争力。

营销年轻化，主动破圈、保持新鲜度

破冰团建、极速特派员、飞驰人生、新兴运动、虾王争霸赛……《极限挑战8》不仅让观众跟随极挑团队体验世间百态，还将年轻人喜欢的露营、新兴运动、剧本杀等流行元素注入其中，以游戏的方式发现、解锁生活中的点滴美好。双汇作为《极限挑战8》的“美味推荐官”，通过这种青春励志又新潮有趣的综艺玩法，向年轻群体传达品牌新势力的同时，也宣告了品牌的年轻化新主张。

辣吗辣、火炫风、虎皮鸡爪、轻享鸡肉肠等产品与《极限挑战8》节目内容的深度互动，在不同场景中自然而然地融入和露出，迅速传达了“年轻不乏味”的产品特性。借助明星力量，双汇的新产品不仅获得了观众的注意力，还对年轻消费群体形成一种光晕式的影响。除了与综N代联手之外，双汇一直积极探索多种年轻化营销方式，主动触网、跨界、破圈，融入年轻人的新语境，与年轻消费者保持良好的互动和沟通。

中华民族“敢拼”“敢干”永不服输的韧劲是贯穿双汇品牌成长的精神内核，而根植于品牌血液的创新基因和敏锐的洞察力，使双汇持续输出着高品质、多样化、有特色的硬核产品。未来，双汇还将继续求新求变，坚持对年轻消费群体需求的洞察，以年轻受众喜欢的方式加强沟通，传达品牌的创新活力，完善品牌年轻化之路。