这个春节，很多网友发现老家县城的消费突然“升级了”：各类新式茶饮、咖啡、烘焙香气漫溢，连锁餐饮、电影院内人头攒动。一起来看！

去年全国新开895家电影院，约1/3开在县域范围，春节档县城电影院座无虚席。

抚州临川市民 饶梦如：我们以前看大片要坐车去市里面，现在在我们家门口都能看高清电影，就比较方便。

以咖啡消费为例，咖啡馆正成为县城居民休闲娱乐的“新搭子”，而不再是大城市里独有的风景。星巴克、瑞幸、库迪等品牌正加速下沉，在县城、乡镇铺设店面。

而随着县域旅游的兴起，来自都市的游客们不再满足于大城市千篇一律的连锁餐厅，而是倾向于寻找那些隐藏在街头巷尾的本地美食。

《2024中国县域经济高质量发展研究》显示，2023年，中国县域社会消费品零售总额占比46.3%。而麦肯锡预测，到2030年，中国有66%的个人消费增量，都将来自县城。县域市场正成为消费增长的“新蓝海”。