每日看点!《狂飙》落幕,力压《三体》的爱奇艺盈利无解?
来源:凤凰WEEKLY 发布时间:2023-02-02 19:59:28

2月1日晚,开年大剧《狂飙》终于迎来大结局。

剧中,满头白发的警察安欣,和认罪伏法的黑社会头目高启强这对“一生之敌”,用一盒饺子和一个空举杯的动作,结束了二人的故事。

场外,“咖啡不用冲,迟早要成功”“前有刘华强买瓜,后有高启强卖鱼,强买强卖”等段子已经铺满了整个网络,“卖鱼”、“读《孙子兵法》”甚至成了某些狂热粉丝接下来打算做的事情。


【资料图】

开播半个月,这部剧的热度值从几千扶摇直上到11000以上,超越两年前的《赘婿》,成为爱奇艺站内热度值最高的电视剧。

2月1日,爱奇艺大结局当天,《狂飙》热度值达到了11776,比《赘婿》的10745高出了超1000点。在打分堪称严苛的豆瓣也获得了9.1的高分。

作为上星电视剧,《狂飙》在央视八套的黄金时间播出,首播当日的收视率就破了2,连湖南卫视一年中也只有一两部剧能达到这个水平。

灯塔专业版数据显示,大结局的第二天,《狂飙》的实时播放市占率进一步上升至31.3%,同期上线的《三体》进一步下降为9.67%。

刚刚过去的春节,七天68亿元的电影总票房,为一干在过去一年饱受疫情影响的影视公司们,送来久违的甘霖。更有县城影院声称,这是7天吃了一整年。

但在电视剧领域,即使如《狂飙》带来爆火的收视效果,但对出品方爱奇艺来说,这可能只是长久亏损中的一场小小回转。

这一局,爱奇艺胜了

如同约好了一般,1月14日和1月15日,《狂飙》和《三体》,相继在央视八套黄金时间播出。

背后,很快有人关注到两部大剧的出品方——爱奇艺和腾讯。央视八套的晚间黄金时段,颇有“神仙打架”的意味。

从已经落幕的《狂飙》来看,无论是收视还是口碑,它已经把《三体》甩开了不小的身位。有网友评价,《狂飙》和《三体》,一个让人太上瘾,一个令人太失望。

《狂飙》围绕“一正一邪”两个人物的成长展开。一个是率性而为的警察安欣,为了坚守心中的正义,在各方排挤中沦为满头白发的边缘人。另一个是自小受人欺负的鱼贩子高启强,他在自身的欲望中一步步成为黑恶势力的头目,最终走向不归路。

剧中的物件、场景也极大唤起了人们对相应年代的回忆。比如高家两兄弟发家致富的小灵通手机,让网友惊呼为“时代的眼泪”。在安欣、高启强、陈书婷、曹闯等角色中,我们每一个人或许都能看到自己的影子。

相比之下,原本风评极高、未播先火的《三体》可谓“高开低走”。作为第73届雨果奖的获奖作品,小说《三体》极具科幻色彩,同时具有壮丽景观与精妙的物理设想,一度被誉为科幻文学上的里程碑之作。再加上有科幻大咖刘慈欣背书,《三体》定档的消息传出后,就一直在热搜榜单上挂着。

但原著的高光,也拉高了观众对《三体》电视剧的期望值。拥有知识门槛的原著与需要迎合大众口味的电视剧相碰撞,其中的矛盾自然会显现出来。

电视剧《三体》剧照拼图

上映半个月,不少《三体》原著读者纷纷发出疑问,原本是一部科幻作品,怎么到了电视上就拍成了悬疑作品?而开篇由于和伟扮演的警察史强,似乎又给这部剧带来了警匪场景的色彩。

直到第15集,《三体》的真实面貌才被揭开——三体世界就是三颗太阳。这让不少观众直呼“节奏太慢”,“昏昏欲睡”。

半个月的时间,《狂飙》已经飙完了,《三体》还在不温不火地播着。从豆瓣评分看,即使大结局播出之后,《狂飙》评分从9.1分降至9.0分,但《三体》却只有8.1分,尚有0.9分的差距。

另据云合数据显示,截至1月31日,《狂飙》的正片有效播放市场占有率为65.7%,《三体》仅为5.2%。

从目前的数据来看,这一局,爱奇艺算是占了上风。

热剧不断,爱奇艺没挣钱

据有关人士推测,《狂飙》播出后,爱奇艺的会员数已经增至甚至突破1.2亿。片头后广告中,也悄然出现了飞鹤、安慕希、京都念慈庵等品牌方的身影。尽管迎来了大结局,但从社交网站上人们热烈的讨论可以看出,狂潮还在继续。

在爱奇艺的发展历史中,《狂飙》这样的爆款并不少见。2015年,在自制剧《盗墓笔记》风靡全网、被喻为中国网络视频行业的一个“创举”之后,爱奇艺便开始大力推行自制内容,产出了一批人们耳熟能详的大IP,近的有《人世间》《苍兰诀》《赘婿》,远的有《老九门》《十日游戏》《隐秘的角落》。

以2020年6月播出的《隐秘的角落》为例,该剧不仅豆瓣评分高达8.8分,仅次于《狂飙》,还带火了“小白船”、“带你去爬山”、“您看我还有机会吗”等网络黑话。称其为2020年最火网剧,一点也不为过。

但与热闹的网剧截然不同的是,业绩压力一直都是悬挂在爱奇艺头上的“达摩克利斯之剑”。

回看爱奇艺上市以来的财报,2018年净亏损91亿元,2019年净亏损103亿元,2020年净亏损70亿元,2021年又亏损了62亿元。直到2022年一季度,爱奇艺才首次扭亏为盈。不过到了第二、第三季度,净利润再次被打回原形,分别亏损2.14亿元和3.96亿元。

火爆的影视剧或许能给爱奇艺带来小幅的业绩波澜,但并不能保证爱奇艺赚到钱。

此外,在《隐秘的角落》播出期间,爱奇艺的股价并未出现多少波澜,中间唯一一次上涨还是得益于腾讯对爱奇艺的收购传闻。在见过世面的资本市场面前,《隐秘的角落》显然算不上是惊喜。

图为电视剧《开端》剧照

如同剧中,《隐秘的角落》藏着主角压抑残缺的成长环境与层层嵌套的人性博弈;剧外,出品方爱奇艺在变现模式方面也是左右为难,转型步履维艰。

2021年底,爱奇艺还爆出了大规模人员优化的消息,比例高达20%-40%,动作幅度之大前所未有。而这一年,爱奇艺刚刚依靠《赘婿》刷新单部作品热度值的纪录。这一纪录直到今年才被《狂飙》打破。

2022年,爱奇艺更是喊出了“降本增效”的口号,以努力实现运营层面的盈亏平衡。

热播剧能拯救优爱腾吗?

不仅是爱奇艺,优酷、腾讯视频也在不遗余力地打造爆款剧。

在2020年挖角爆款编剧紫金陈后,优酷立刻提出“未来五年创作3个系列10部作品”的战略合作计划,打造悬疑剧场。但优酷近两年推出的悬疑剧,除了《玫瑰行者》、《重生之门》外,大多成了无名之作,草草结束。

腾讯视频在剧场化方面始终持观望态度,更侧重IP的全内容开发,近几年出品了《亲爱的热爱的》、《开端》、《你是我的荣耀》等一系列热播剧。

热播剧并没有拯救优爱腾。36氪、电商报等多家媒体统计显示,如果以2006年优酷创立开始算起,到2018年,优爱腾十多年已经烧掉了1000亿元,但依旧长期亏损。

众多周知,长视频的收入来源主要有两个,一是广告投放,一是会员付费。

从广告收入看,自2018年开始,抖音、快手带着巨大的流量、极强的互动性与相对较快的投资回报周期出现时,广告主们也用脚投票,抛弃长视频,转投短视频。

数据显示,2022年广告主对于短视频的投放费用预期上升了63%,讽刺的是,对长视频的投放预期净增比例为0。

优爱腾只能寄希望于会员收入。以爱奇艺为例,自2019年6月会员数量突破1亿高点后,增幅便趋于缓慢。同年,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华直言,“爱奇艺正在酝酿会员费用上涨。”爱奇艺打响了涨价的第一枪,腾讯、优酷们也迫不及待地紧跟步伐,目前“优爱腾”三家的会员价已基本持平。

涨价之外,超前点播、限制投屏、限制多端登录等操作花式百出,外加不少盗版网站采用技术手段绕过会员限制,惹得用户怨声载道,“我要这会员还有何用!”

据《现代快报》报道,近期,广东一名用户因被限制投屏,将爱奇艺告上法庭,北京市互联网法院已于近日立案。

据报道,该用户是爱奇艺平台的7年“老粉”,从2017年就成了爱奇艺会员。此前使用时投屏可以选择任意清晰度,而2023年1月11日他发现爱奇艺将黄金VIP会员投屏清晰度限制在480P,如需更高清晰度则必须升级至更高级别会员。他认为爱奇艺单方变更合同条款,已经构成违约。该用户表示,不要求民事赔偿,只要求爱奇艺在会员期限内,不得以任何方式限制投屏清晰度。

2023年2月1日下午,爱奇艺在官方微博上发布声明称,已收到关于投屏清晰度变更的应诉通知,一定会本着尊重法律、尊重合同、尊重消费者权益的原则认真审慎对待。

更残酷的现实是,长视频的成本还在不断攀升。高昂的版权采购价格、同期演艺人员费用的疯狂上涨,无不是压在长视频平台头上的大山。

2011 年,乐视用2000万买下了电视剧《甄嬛传》的独家网络版权。到了2016年,腾讯在与优酷争夺《如懿传》版权时协商各出6亿元在双平台播放,但后来腾讯视频认为这部剧会成为第二个《甄嬛传》,直接出价13亿抢下独播权。

财报显示,2021年,爱奇艺全年的内容成本为207亿元,在总营收306亿元中的占比约为67.65%。这已经是近四年来的新低。在这之前,爱奇艺的内容成本在营收中的占比一度高达77.9%。

爱奇艺创始人龚宇曾一语点破长视频平台的发展理念:“这就是个有钱人的游戏,有钱就玩,没钱就自动退出,不买你就死了。”

图为龚宇

回顾过去10年来,视频流生态从巨头格局初定,到中短视频奇袭,上演了过山车一般的惊心动魄。

曾被称为“中国奈飞”的爱奇艺还在为盈利困扰,曾被看作“中国迪士尼”的腾讯视频也陷入用户增长瓶颈,而曾被视为“中国YouTube”的优酷已经从领头羊变成了追赶者。

一位在长视频领域耕耘多年的制片人对《凤凰WEEKLY财经》说,如果说电影是属于剧场的艺术,长视频是属于客厅的艺术,那么短视频则是属于卧室的私人放松时间。也许长视频平台更应该放平心态,迎接不那么“狂飙”的未来。

《狂飙》过后,长视频的未来仍很迷惘。

标签: 腾讯视频 数据显示 黄金时间 开始算起

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