2016年早已过半，各大奢侈品集团在今年上半年的表现可谓是喜忧参半：一方面老牌奢侈品继续萎靡不振，另一方面，一些品牌则凭借年轻化与电商获得了利润的增长。

根据2016年上半年财报显示：Prada继续垫底;LVMH出现负增长;开云和爱马仕集团旗下品牌则有升有跌。

对于这些奢侈品品牌来说，中国市场凭借29%的全球奢侈品消费份额，成为全球的重要战场，稍有经营不慎，就会全盘溃败。

“一方面，消费者越来越聪明，个性化和多元化趋势越来越明显，不再局限于一线大牌消费;另一方面，中国市场出现品牌多极化趋势，越来越多的高端、小众、定制品牌进入中国市场，改变了市场的竞争格局。”对于中国市场，财富品质研究院院长周婷如是总结。

记者通过查阅具有代表性的奢侈品牌的业绩，试图厘清2016年奢侈品市场的发展现状。

老牌晚节不保

不论是股价还是业绩，意大利奢侈品集团Prada(普拉达)都表现最差。

2016年8月。摩根大通发布公告表示，下调意大利奢侈品集团Prada2016/2017财年目标价，由27港元下调至24.5港元，调幅近10%，同时维持该股中性评级。事实上，Prada已经连续多次遭摩根大通下调目标价了。

截至2016年1月31日的2015/2016财年，Prada净利润跌至过去5年的最低水平—3.309亿欧元，较2014财年锐减26.9%。其股价则在过去一年暴跌了40%。

按照瑞银的数据，Prada上半年只有批发业务则轻微上升0.5%。这轻微上升的业务，主要受惠于Prada扩张业务至电商平台Net a Porter和mytheresa.com。

对于Prada过去两年的持续疲软，分析认为，主要是因为其在亚太市场，尤其是大中华区的糟糕表现造成的。作为开店最多的奢侈品品牌之一，Prada近年来饱受过度曝光的不良影响—数据显示2015年Prada集团在中国市场至少关闭了11家门店。