近期，电商股表现活跃，今日更是领涨A股，港股市场上，电视广播涨超45%，京东涨近6%，阿里巴巴涨超5%。

消息面上，京东、淘宝、拼多多陆续开启618大促。

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1、电商直播亮点多

今年的618，除了常规的满减优惠，电商巨头们纷纷发力直播带货。

5月23日，京东618大促预售开启，31日晚8点正式开始。开始后，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌瞬间破亿，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家10分钟成交额突破5月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

值得注意的是，此次618京东也是首次引入直播形式，罗永浩的交个朋友正式入驻。

5月31日，罗永浩进行直播首秀，直播中，罗永浩以原价6.18折的价格上架了一套杭州的公寓，开售不到一分钟就被拍下，引发广泛关注。据交个朋友数据，该场直播全场销售额突破1.5亿元，当日累计访问人次1700万。

此外，今年还恰逢京东创立20周年。京东零售CEO辛利军表示，将打造全行业投入力度最大的618。

淘宝方面，26日618大促预售拉开序幕，31日晚8点正式开卖。

而比较引人关注的是，苹果官方旗舰店走进直播间。虽然为录播，且内容也不是直接卖货，而是介绍电子产品的使用方法，但截至6月1日晚，有128万人看过苹果的这场直播，点赞量超30万。另据第三方人士处预估，苹果的直播引导销售额破亿。

此外，3月入驻淘直播的TVB也参与了618的直播带货活动，进行了港姐选美式直播，吸引了近1000万人累计观看，单场成交额突破1亿元，创下TVB入淘直播以来的新记录。618期间TVB计划开播6场直播，目前还有4场未开播。

同样的，淘宝也喊出了：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届。”

5月30日，拼多多“618开门红”活动全面启动。此次618，拼多多提出“天天都是618”，百亿补贴加补。

此外，抖音、快手也参与了此次618大促活动。

2、把握估值修复机会

除了年终大促，近期AI行情有所回归，“AI+”有望为电商带来提质增效。兴证策略认为，大模型赋能，AI+电商迎来新机遇。具体表现：

1）在网络直播上，人工智能技术能够有效记录直播数据，通过对直播中投放、选品、商品佣金、即时人气、转化率等数据要素的积累分析，打造更优化的直播流程策略；虚拟人在直播行业的应用令人眼前一亮。

2）在客户定位与商品投放上，数据分析技术能够通过建立模型识别客户行为背后的动机、偏好、习惯、需求，描绘客户画像，协助营销人员对客户进行针对性营销，为客户提供精准化、定制化服务，同时智慧客服等技术，关注客户的售前咨询与售后体验，加快客户需求响应速度。

展望未来，申万宏源认为，618作为提振消费力回升的关键节点，能够促进平台和品牌实现新增长，推荐优质互联网电商龙头。

中信证券预计，电商行业规模平稳增长，Beta层面关注资金情绪、基本面转暖节奏及板块估值修复机会，Alpha层面优选盈利兑现、份额向好的头部公司。此外，截至2023/05/31，剔除各公司的新业务及投资业务价值后，电商主业对应的PE水平实则更低。当前投资者的资金情绪及对消费市场的信心均处于低位，建议关注资金情绪与基本面转暖节奏，把握板块估值修复机会。

编辑/Corrine