一年一度的618电商大促已于昨日晚间正式结束，各大平台不约而同的摈弃了此前的花式营销，直接开始了“低价”竞争。

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如淘宝发起百亿补贴“击穿底价”行动，主力商品开启“买贵必赔”申请通道；京东带来跨店每满300减50、每天60元额外补贴等诸多优惠；拼多多的百亿补贴再加码......

今年又被称为最卷“618”，意味着商家想要从消费者口袋里挣每一分钱都变得越来越难。那么，今年618的战况究竟如何呢？“购物车”又反应了哪些消费趋势的变化？

京东增速超预期，“一键价保”被点击超过6.6亿次

今年的618，又称史上最卷618。$京东集团-SW(09618.HK)$表示，今年的618恰逢京东创业20周年，也将是京东史上助力商家增长投入最多、举措最强的618。

6月19日凌晨， 京东率先公布了 618 战报，京东称，截至6月18日23:59，2023年京东618增速超预期，再创新的纪录，大量的品牌商家在这个京东618获得了亮眼的增长”。不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，线下实体门店参与数量也创新高

京东公布的数据显示，3C数码、家电家居产品以旧换新成交额同比增长超150%。

今年京东 618 期间，参与百亿补贴的商品数量“达到3月的10倍以上”。“一键价保”被点击了超过 6.6 亿次。

后台服务方面，京东618期间，京东云每秒用户访问峰值“同比提升 119%”。京东云混合多云操作系统云舰，3 年将处理器运算效力“提升超 100%”。

京东表示，今年京东 618，新增趋势品类1200多个；在今年京东618高潮期间，全国超过95%区县实现当日达次日达。

淘宝天猫规模历届最大

淘天集团也将重点从花式营销转移到了低价。淘宝天猫商业集团总裁戴珊表示：“淘宝将以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模”。

淘天集团的“战报”显示，今年618规模为历届最大，上淘宝刷短视频用户同比增113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%。

淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获。

今年淘宝天猫618延续在消费领域的创新引领，让消费者感到淘宝好买又好逛，从而吸引更全面的商家类型参与。这使今年淘天618成为迄今为止参与商家规模最大的一次。

呼应消费者互动方式的转变，淘宝今年首次推出“直播闪降节”，获得用户和商家的欢迎，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

在商家端，淘宝今年在618期间首次推出了面向中小商家的专属会场——淘宝好价节，从而使今年的618更加丰富，各类商家在本届618也收获了生意机会。

截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

拼多多百亿补贴再加码

在低价竞争之中，$拼多多(PDD.US)$在此次618做到了何种程度？

作为一直以来强调低价的电商平台，在5月30日晚10点，拼多多“618开门红”活动也全面启动，百亿补贴狂撒50亿优惠券，打造史上最实惠618大促。活动期间，每人最高可领取500元优惠券，均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

6月15日，拼多多百亿补贴618活动将陆续发放100亿优惠券，对手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品进行大幅加补，持续打造史上最优惠618。

今年618开启以来，拼多多百亿补贴已经连续投入150亿优惠券为消费者发放福利。在此之前，拼多多百亿补贴还先后上线了“数码家电消费季”“家电超级加补”“电脑超级加补”“手机加补专场”等系列活动，对手机、家电等品类进行重点倾斜。

据悉，为给消费者带来“天天都是618”的购物体验，自今年4月6日起，拼多多百亿补贴启动“数码家电消费季”，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对消费者需求强烈的数码家电全品类进行额外补贴。

自百亿补贴“数码家电消费季”及系列加补活动上线以来，平台用户的消费热情升温，绝大多数产品均实现了翻倍增长。

今年618期间，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。与80后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群，并推动当地家电消费迭代升级。

在年轻群体的热情拼购中，海尔旗下超7000元高端洗烘套装的单品订单量同比增幅200%，小天鹅洗衣机高端洗烘套装同比达到597%，科沃斯旗下高价位扫地机器人同比281%，奥普旗舰店的高端浴霸产品单日销售额同比增长10倍，苏泊尔部分高价产品的年轻群体订单占比达到60%等等。

苏宁易购618门店客流同比增长200%

6月18日，苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》。大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%。数据分析显示，新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等，正成为撬动“家消费”快速增长的密码。

在高温天气带动下，618期间苏宁易购空调销售同比增长43%。净化风扇、空气循环扇销售也持续攀升，同比增长分别达671%、32%。由于南方迎来梅雨季节，线上除湿器销售同比增长92%。

此外，冰箱等制冷设备也迎来销售小高峰，500L以上大容量冰箱销量同比增长27%，家用冰吧、酒柜、即冷饮水机等“解暑利器”销量同比增长53%。

苏宁易购指出，今年618，居民消费习惯也在加速改变。618期间，超3成消费者先在直播间锁定门店优惠券，再到门店体验实机下单，苏宁易购门店官方直播间发券量同比增长300%。

同时，门店的“亲子体验经济”迎来爆发，超4成到店消费者倾向参与门店体验活动再下单，带动门店客流同比增长超200%。

编辑/ruby