国潮来袭!梦金园携手大广节学院奖,与高校学子共同开启创意新学期!
来源:财讯网 发布时间:2022-10-27 10:44:35

如果说现代工艺技术赋予黄金饰品时尚感,那传统文化印记则彰显着黄金饰品的审美内涵。大国品牌梦金园创新传承,守护文脉,将精工技艺与孔圣文化融合,以符合当代年轻人审美的时尚表达,传递品牌承载的匠人初心和历史沉淀,让人记于心,让品牌传于世。

正值大广节学院奖2022秋季征集大赛,梦金园首次发布青年共创命题,以三孔文化作为产品核心,期待用创意融合品牌理念与文化价值,释放品牌年轻活力。

以孔圣文化赋能品牌梦金园彰显中国文化自信

既能保值,还能满足年轻人悦己需求的时尚黄金饰品深受年轻人青睐,梦金园首度携手大广节学院奖,旨在建立起与广大青年学子的亲密连接,通过创意内容共创精准传递品牌内涵,形成品牌年轻文化感知,渗透品牌影响。

梦金园成立28年发展至今,始终秉持着大国品牌的匠心精神,充分发掘和传承中国文化精髓与非遗手工工艺,在加大保护、扶持力度的同时,积极推动传统工艺与现代创意相结合,以现代的时尚设计表达非遗手工技艺,焕发手工制造全新的生命力,以时尚珠宝表达传统技艺与民族文化,打造品牌核心竞争力。

在产品设计和研发方面,梦金园着力于对“至纯、至真、至爱”的完美表达。以中国传统文化为灵感来源,结合民族传统技艺进行设计,通过挖掘孔圣文化,打造【圣府传世】系列产品,生动诠释品牌的孔圣文化魅力与美好祈愿。

精工技艺与儒学文化相辅相成,【圣府传世】系列打造匠心经典

熟悉品牌命题的核心产品是生产高质量创意作品的关键。【圣府传世】系列是梦金园与三孔IP(孔府、孔庙、孔林)联名打造的珠宝饰品,用艺术展现文化,以技艺传承匠心。产品以高纯度黄金作为材质,非遗技艺进行表达,将儒学文化的魅力与祝福用现代美展现,也更加切合消费者对珠宝饰品的精神需求与情感价值。

【圣府传世】系列产品在设计中融入三孔文化古典元素,通过精美流畅的线条,演绎儒学文化意韵。精致大方的款式,用心打磨的细节,为消费者铸就一份孔圣好礼,寓意着对千年文化气韵的传承,也表达着对美好未来的祈愿。

【圣府传世·祈愿未来】作为此次梦金园品牌命题的传播主题,需要同学们在创作过程中以三孔文化联名系列为核心、可以针对梦金园与三孔元素的融合进行大胆创意发挥,挖掘产品亮点和使用场景,输出品牌内涵。

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品牌臻梦创意奖重磅加持,助力优质作品通关突围

令人惊喜的是,在大广节学院奖常规奖项设置外,梦金园还为各位同学特别设置了企业奖项【梦金园臻梦创意奖】,总奖金池高达84000元,该奖项由参与秋季征集大赛的所有作品进行企业自主再评审,一次投稿拥有两次获奖机会,期待同学们踊跃参与。

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珠宝设计类全新亮相万元专享奖金等你来造

在平面设计、包装设计、广告文案常规参赛类别基础上,梦金园特别设置珠宝产品设计类别,同学们在此类别参赛中,需要根据对当下珠宝设计流行趋势的洞察,以【圣府传世·启智礼】为主题进行创作,形成独特的产品卖点,通过吸睛有内涵的设计,打造品牌产品力。

【圣府传世•启智礼】是【圣府传世】系列的子系列之一,孔子乃“千秋仁义之师,万事人伦之表”。在人生路途上,孔子为我们点燃智慧,增慧明礼。启智礼从《周礼·地官司徒·保氏》“六艺”礼、乐、射、御、书、数中汲取灵感,以其为元素, 针对0-25岁受众人群,围绕学业等场景,打造一份成长礼,为学子启智慧、纳百福,祈愿孩子智慧成长,学业有成。

同学们在作品创作过程中还要注意以下要求:

1、鼓励同学们大胆创意,但也要确保作品具有一定的实际传播价值,能够提升梦金园的品牌知名度,驱动消费者试戴购买。

2、作品传达的内容要包含:传递梦金园精工金饰专家的品牌定位,打造国民品牌形象。通过各种形式展现系列产品的特征与精工工艺、将三孔元素时尚潮流化,传递出梦金园民族品牌时尚化的文化传播者形象。

3、除文案类,所有作品必须出现梦金园logo。

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下面向同学们详细介绍每个创作类别的具体要求:

【平面设计】

方向一:平面视觉

创作需以【圣府传世•祈愿未来】为主题进行创意,融合三孔文化元素,将中国传统文化与年轻时尚珠宝结合,表达“圣府传世•祈愿未来”的产品系列价值主张。

创作要求:

单图、组图、长图、漫画、主KV、3D等形式不限, 作品需具有视觉冲击力和社交传播性,适用于线下门店、商圈等广告投放,或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。

方向二:包装设计

创作需以【圣府传世·祈愿未来】为主题进行创意,融合三孔文化元素,适用于梦金园×三孔IP系列产品的销售,加强系列产品价值主张的直观表达,让产品在作为礼物赠送时更有仪式感。

创作要求:

形式不限,可含包装礼盒、包装袋、系列周边(手提袋、钥匙扣、玩偶等均可), 包装大小应考虑珠宝产品的大小、高价值属性以及可量产性。

设计需具有视觉冲击力和社交传播性,适用于线下门店使用的同时,可引发微博、小红书、抖音等新媒体传播。

【广告文案】

开启脑洞,以突出【圣府传世•祈愿未来】为主题,融合三孔元素,阐释“圣府传世•祈愿未来”的系列价值主张,文案作品需适用于线上线下传播,有便于公众记忆,可引发二次传播。

创作要求:

1、类别不限:广告文案、海报文案、裂变文案、热点事件文案、品牌产品故事文案均可;

2、字数不限,长文案或短文案均可;

3、风格不限,情感动人,时尚潮酷,文风细腻甚至朋克鬼畜均可。

【产品设计】

产品设计以【圣府传世•启智礼】为创作主题,以三孔、儒家国学文化为切入点,紧扣东方国潮视觉符号和【三孔】中启智、教育类元素元素,将中国传统文化与黄金首饰结合,针对0-25岁受众人群,进行学业祈愿/祝福的表达,围绕学业有成、升学祈愿场景,进行祝福的年轻化时尚化表达,进行原创设计。

创作要求:

1、产品设计品类不限,最好为套系或礼盒产品;

2、产品材质必须为黄金,附属宝石材质和表面附加工艺不限;

3、设计图纸要求:尺寸为A3竖版,分辨率300dpi,格式为png、jpg、jpeg格式,设计图纸应包含作品名称、效果图和设计说明,从设计主题、构思、效果图、工艺等角度对作品进行详细阐述,图纸中不得出现作者姓名及任何个人信息,否则视为无效作品;

4、取材立意创新独特,能够展现儒家思想的文化内涵中和国潮金饰的现代审美,作品需附带创意说明。

结合上面的创作要点,再加上脑洞大开的新奇创意,青年创意学子们便可以俘获品牌与评委们的芳心,并在这个秋季收获满满!传承千年儒学文化,感受孔圣的魅力与祝福。新青年,好创意,与梦金园一起焕发中华传统文化时尚活力吧。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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