初次认识蕉下这个品牌，可能是因为小黑伞，但是现在再提到蕉下，想到的就绝不只是小黑伞。前不久，城市户外品牌蕉下更新了招股说明书，继续赴港上市之路。据招股书显示，2022年上半年，蕉下总营收22.10亿元，同比增长81.3%，净利润4.9亿元，实现了双项增长，为蕉下成功上市提供充足底气。

蕉下自2013年成立以来，就一直以解决年轻女性消费者在户外的防晒需求为己任，并已在此领域占据领先地位。根据灼识咨询，以2021年总零售额及线上零售额计，蕉下分别以5.0%及12.9%的市场份额位列中国第一大防晒服饰品牌。

除此之外，蕉下发现城市户外场景下大量未被满足的用户需求，通过兼具科技和美学设计的户外功能产品，重塑城市户外生活方式，为消费者提供城市户外一站式解决方案。

现如今，蕉下把自己定位为城市户外新兴品牌，防晒只是其探索城市户外生活方式的起点。蕉下也由防晒品类向城市户外全品类进行横向拓展，产品专为具备休闲社交属性的非竞技运动及户外活动场景设计，包括城市生活、休闲运动、旅行度假、踏青远足、露营等，搭建多元化产品组合，主要覆盖服装、伞具、帽子、其他配饰及鞋履等。

在招股书中，蕉下用这句话介绍自己：通过科技与美学驱动创新灵感，重塑城市户外体验，让每个人妙享户外。

这样的选择其实不难理解，目前户外运动正在成为年轻人的主流生活方式，具有休闲娱乐、社交属性的露营运动在近两年大火也充分印证了这一点。更何况，服饰和户外综合领域，是一个远比防晒大得多的多品类市场，这也为蕉下上市提供了契机。

于是蕉下开始向更广阔的城市户外市场进军，并且通过聚焦精品战略，利用它很强的功能产品开发能力抓住了一批核心用户，以此不断沉淀自己的品牌力、渠道力、科技力以及用户流量。将功能、品质和时尚感相结合，重新定义防晒品类，使其变成一种生活新美学，占领用户心智并提高品牌忠诚度，最终让更多精品成长为兼具大规模与畅销的经典品。据招股书显示，蕉下有24款年销售额超过3000万元的单品。

2022年上半年，蕉下服装品类的收入同比增长155.8%。帽子、其他配饰（主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾）和其他产品（主要包括鞋履）在2022年上半年同样迎来高速增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增速分别为65.2%、127.5%和213.4%。

正是这些城市户外经典爆品的出现，才让蕉下成功上市的道路走得更加顺利。而蕉下在过去几年高速增长的业绩表现，为其完成此次香港上市打下良好的基础，期待蕉下作为“城市户外第一股”在香港挂牌上市。