近日，网络主播瑜大公子所在机构遥望科技对近期售卖的Whoo后品牌产品遭“打假”予以回应：“坚决支持直播电商‘强监管’，货品‘以假乱真’在遥望绝无可能。今年双十一期间已成立“遥望亿元守护基金”保护消费者权益。直播电商行业欣欣向荣的背后难免良莠不齐，需要多方共同维护和治理。”

近年来，在多方集结、严管严控下，类似的风波仍然层出不穷，如何促进直播电商健康发展？

直播电商生态以消费场景为核心，构建了以“主播+机构+品牌方+渠道商+平台+消费者+监管机构”为主的生态环境，集合了人、货、场，创造了巨大的社会价值。

直播电商具有产业链复杂、模式创新多、发展迅猛等特点，侵害消费者权益的问题不仅会对消费者的信任度和权益产生负面影响，也阻碍整个直播电商行业的健康发展。对此，国家监管部门高度重视，为建立健全直播电商监管体系，构建消费者权益保护机制，陆续出台了相关监管政策和规范措施。与此同时，一些网络不明真相的声音也会中伤直播电商这个新兴行业。让消费者放心和信任是市场良性发展的前提，共同维护消费市场和网络舆论场的健康环境，促进繁荣发展，是各方应尽的责任和义务。

推动直播电商行业健康发展也是在为我国消费增长提供强大的动力支撑。近年来，直播电商在扩大内需，助力国家经济“内循环”方面发挥了积极作用。据国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额超过44万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。（许景之）

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