继4月份蕉下向港交所递交招股书后，前不久蕉下更新了招股书，拟主板挂牌上市，继续冲刺“中国城市户外第一股”，这次更新招股书也展示了蕉下为上市做了充分的准备。

根据招股书显示，2022年上半年的收入从2021年同期的12.19亿元增长81.3%至22.11亿元，2022年上半年录得净利润4.91亿元，总营收与净利润均取得了显著增长。创立至今，蕉下已走过了9个年头，在此期间蕉下不仅做到了城市户外服饰品牌第一。同时从2019年到今年上半年，不管是营收还是净利润，蕉下也都实现了巨大转变。

那么蕉下是如何做到的？另外，营收利润双增长的蕉下，其上市之路就一定稳了吗？

从市场大背景来看，三年疫情改变了人们的消费习惯，特别是年初的冬奥会，城市露营、飞盘等等户外活动的兴起，健康及充满活力的生活方式越来越受消费者欢迎，与之相关的产业也迎来发展。蕉下作为业内有名的城市户外品牌，自然也获利颇多，这从其近几年的业绩变化就可以看出一点端倪。

然而，“九层高塔，始于垒土”，蕉下自身的底子也为其乘势而起带来巨大优势。

蕉下始创于2013年，自成立以来，持续聚焦城市户外领域，现如今，各类产品规模逐步扩大。

2021年至今，该公司进一步扩张至包括鞋履、内物、保暖服装等城市户外服饰产品市场。规模化的同时，蕉下还打造了包括伞具、墨镜、鞋履在内的24款年销售额超过3000万元的单品，其中21款都是在2018年及之后推出。这意味着，蕉下拥有着不断推出新的爆款产品的能力。

蕉下除了在品类上作出的努力，还有通过全渠道销售取得的优势。

首先在线上销售渠道方面，招股书数据显示，蕉下在天猫的付费客户总数于2019年达100万人，2021年达750万人，复购率也从2019年的18.2%增至2021年的46.5%。付费人数及复购率的增长，足以说明品牌影响力以及消费者与品牌间的黏性不断增强。

线下方面，2016年，蕉下在上海开设首家品牌直营门店，截至今年6月30日蕉下线下门店（自营与合作门店）已达99家。另外，与蕉下合作的分销商截至2019年、2020年及2021年底以及2022年6月30日的数量分别为96家、274家、872家及1345家。

多元化的销售渠道，拓宽了产品的市场覆盖面，有利于扩大产品的销售，也会进一步提高市场占有率。

作为典型的新消费品牌，在后疫情、后流量时代，蕉下想要更好地、全面地拿下城市户外领域，需要坚持创新研发，推出更多经典爆品，平衡线上线下销售渠道的同时，为蕉下上市提供更多可能性。

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