从新年新理念看梦金园黄金的品牌创新
来源:榕城网 发布时间:2023-01-12 18:01:40

二十八年历史的老牌黄金珠宝大厂梦金园,最近在创新方面卓有成效。其中就包括从本身优势出发,进行了整体的品牌升级。更是深刻洞察年轻人的心理和需求,做出了一系列有趣又暖心的传播动作。

梦金园黄金身为中国高纯度精工金饰专家,目前共有1000多项设计专利,30多项发明专利,国内首创了无焊料焊接专利技术,可以将黄金的纯度做得更高,其中开创的五九亿纯金产品,黄金的含量可以高达999.99‰,不仅在业内具有领先优势,纯度标准也已远高于国家标准。

为了让升级焕新的品牌定位能被消费者准确感知,梦金园在传播营销方面锐意革新。不仅以自家产品优势为核心,更在探索当下流行趋势和审美趋势上下了不少功夫。从消费者的价值场景出发,深耕具体的情感需求,将品牌与消费者建立了深层链接。

现在的用户已经不是单一的阅读浏览,他们看到好的东西,就会自发的去点赞转发讨论。所以要真的与用户建立价值关联,进而增强他们对品牌的感知力,有温度的内容是十分必要的。梦金园黄金在微博,小红书,抖音等平台触达不同的圈层,以品牌定位、产品特点,结合各个圈层的人群的特点,输出布局了一系列有温度的种草内容,赢得了不同类型消费者的喜爱。

据悉梦金园黄金做品牌认知最终目的是为了做长线的品牌增长,集团品牌总监李喆曾表示:梦金园将把行销链路打通,和用户围绕着产品、品牌、口碑,流量去紧密的建立联系,从提升好感到产生共鸣再到复购,形成一个品牌认知和满足需求的循环,以期达到长线的品牌增长。

2023年新年伊始,梦金园黄金与王老吉进行了“金年大吉,金转梦圆”跨界联名,并在业内形成刷屏之势。本次品牌联名体现了梦金园在品牌营销传播上的的巧妙用心。从表层来看最明显的是品牌色,二者都是相同的红色。深层原因则有以下两方面:首先梦金园身为非遗技艺的代表,董事长王忠善先生也是山东省金银细软非遗技艺代表性传承人,在精工匠造上深耕多年,而王老吉也一直深耕在凉茶上,成为了凉茶鼻祖;其次王老吉和梦金园都是民族品牌,对中华传统文化同样具有深刻的理解力,王老吉的吉文化同时也是梦金园祈祥纳福的文化。

两个品牌是在表层和深层都有强烈共鸣,这场联名既是非遗传承与现代时尚文化的视觉表达,也是一次传统祈祥文化黄金时代的新的里程碑。表达了双方在后疫情的环境下,对国泰民安的期盼,引起消费者的广泛认可。

从现在黄金珠宝行业的整体数据来看,虽然疫情期间受到了一定的影响,但是从中国整体消费行业来横向观察,因为黄金产品的投资保值性广受认可,所以珠宝行业受到整体影响并不大。梦金园黄金在此节点激流勇进,守住精工优势,趁势进行品牌认知和传播营销创新,彰显了精准的市场远见和身为金饰大厂的发展魄力。

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