在“万物到家”时代，人们越来越习惯于“线上下单，30分钟送达”的消费方式，对即时购物的便利性要求也越来越高。消费大环境的悄然改变，促使想要吃到市场红利的本地零售商家加速发力“即时零售”赛道，但随之出现的“供需错配”问题，即线下商品难以满足线上消费者日益丰富的购物需求，成为行业当下亟待解决的重点。

对此，美团闪购在经过市场相关调研后，探索出了便利店前置仓模式的可行性，从而推出了“美团闪电仓”项目，旨在通过线上经营，帮助商家抓住即时零售的新发展机遇，从而更多、更快、更好地满足消费者的多元化需求。截止至今，选择与美团闪电仓合作、开展即时零售业务的门店遍布全国180多个城市，上线了超2000个仓店。

其中，作为代表商家的哆鲸选，自2020年10月在深圳开设第一家线上前置仓便利店后，1个月便成为了商圈头部， 2个月就实现了门店盈利，现在在全国开出了30余家门店，与美团闪电仓的合作成果相当丰硕，有目共睹。

美团闪电仓以“仓+店”模式开启即时零售新风口

消费水平的升级和数字技术的普及加速了线上化进程，越来越多的消费者更倾向于选择足不出户、方便快捷的消费方式来满足生活需求。随着消费需求逐渐多元化，出现了“供需错配”问题，但是这一变化在给供给侧带来棘手难题的同时，也为广大商家带来了空前的升级机遇。

美团闪电仓是即时消费需求剧增下应运而生的前置仓创新业态代表，是美团闪购针对零售即时到家业态而推出的前置仓模式，它面向商家端，由商家建仓，立足于美团平台，专注于帮助商家线上经营。

以哆鲸选为代表的众多零售商家之所以选择与美团闪电仓合作，主要是基于以下三点：

首先，以往的传统线下便利店主要依赖于将线下人流转化为销售额，但如今线下便利店的密度集中，顾客购买意向的随机化较高；而美团闪电仓是纯线上经营，依托于美团生态中海量的优质用户群体，让商家无须担心流量和销量。

其次在建仓选址方面，传统便利店的选址往往是在人流密度大的临街旺铺，而低投入、成本少的美团闪电仓，并不需要网格化的选址，也无需繁华地段和高额装修，为项目前期节省了大量的资金投入。

另外，美团闪电仓项目团队是非常值得信任的合作伙伴，平台会针对商家的全经营流程，在选址、选品、供应链、系统工具、流量、营销玩法等方面给予商家全面化扶持和专业化指导。

2020年底，哆鲸选加入美团闪电仓项目，成为美团闪电仓项目的首批合作商家之一。得益于美团闪电仓的助力，初次试水“前置仓模式”的哆鲸选在一个月内便取得了不错的业绩，成功跃升为商圈内头部门店，并开始将即时零售业务作为主要发展方向。

美团闪电仓助力门店实现快速盈利

美团闪电仓的这种便利店前置仓模式，搭配美团闪购数字化的运营支持，能够让哆鲸选的线上经营更得心应手，在选品、运营效率、人员效率、财务管理上加大投入。有了美团闪电仓的加持，哆鲸选单店平均2个月左右即可实现盈利。

在后端管理上，哆鲸选搭建了百货供应中心和内部采购平台。门店可在平台一键下单，由总部统一安排将采购商品配送到店，大大降低了选品采购等时间成本，提高了门店人效，采购周期也由3-7天缩短至最快当天，大幅提升了物流时效。

选品方面，商家可通过美团闪购所提供的数字化系统查看到城市热销推荐等直观数据。哆鲸选结合门店历史经营数据，不断优化商品结构，贴合线上消费用户的特性，打造差异化的商品，以满足消费者的多样化需求。

哆鲸选的核心目标用户主要集中在深圳、惠州、长沙、宁波、郑州等一线及超一线城市，并向二三线城市延展，人群定位主要是90后、00后等年轻群体。这些年轻消费者平日忙于工作，更倾向于享受线上采购、送货上门的即时零售所带来的便捷生活。

营销增长方面，美团闪电仓会基于用户画像，借助平台营销工具进行多维组合营销，围绕“拉新－活动－转化－留存”全流程设置线上活动，帮助商家实现多渠道盈利。

根据美团闪购测算，相比普通便利店18个月的成长期，美团闪电仓新店的成长速度惊人，从上线到达成日均200单的销售业绩，仅仅只需一个月左右。

美团闪电仓助力商家加快品牌化进程

哆鲸选在开店之初就能迅速站稳脚跟，将店铺的订单量稳定在日均300多单，还能不断规划向外扩张，这离不开美团闪电仓的助力和扶持。

不同于需要综合考虑选址、装修等多重因素，每个店铺成功经验都不尽相同的线下店铺，纯线上模式的美团闪电仓可复制性较强，只需做成一家就可以将相关经验复用到另一个新的店铺上，能为连锁门店经营数字化管理模式探索打下扎实基础。

有了与美团闪电仓合作的成功经验，哆鲸选对品牌专业化和品牌规模化寄予了厚望，从2021年7月着手落实品牌概念，开始布局全国区域业务，致力于打造即时零售连锁品牌行业标杆。截止于2023年6月，哆鲸选已在全国开设了30余家门店，旗下哆鲸选24H超市分布在深圳、惠州、潮州、长沙、宁波、郑州等多个城市，更多新城市也正在快速开拓中。

美团闪电仓项目作为一个崭新的零售渠道，正在尝试搭建独立的供应链平台，成为城市新品牌孵化器。未来，美团还计划投入50亿来扶持业务发展，并希望能覆盖全国开设10000家闪电仓。美团闪电仓欢迎诸如哆鲸选，想做前置仓生意、对便利店前置仓模式感兴趣的商家加盟，并万分期盼能与广大零售商家携手共创数字化即时零售到家新业态！

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