伊利牛奶深化品牌追求 金典全面构筑“坚持是金”品牌精神
来源:财讯界 发布时间:2023-03-10 13:22:29

世界杯是全民性质的狂欢“节日”,因此,做好世界杯营销内容也是一个好品牌的必修课。在卡塔尔世界杯期间,伊利金典牛奶跳出以logo曝光扩大品牌声量营销模式,依托集团资源优势,携手阿根廷队、葡萄牙队、西班牙队、德国队和C罗、贝克汉姆、本泽马等明星球员以“坚持是金”为主张全面构筑“坚持是金”的品牌精神,同时把伊利金典牛奶十余年如一日的坚持潜移默化植入受众心智,与消费者形成共鸣,交出了又一个出彩的整合营销范本。

C罗、贝克汉姆、本泽马三位球星不仅有着较高知名度,个人故事也十分具有代表性和传奇色彩。这几位球星经历虽大不相同,但坚持的内核完全一致。伊利金典牛奶能在十几年之间,发展为领先有机奶品牌,靠的也是坚持以消费者为中心,满足消费者的同时,以高标准要求自己,不断输出受消费者认可的优质产品。世界杯期间,伊利金典牛奶推出与这几位球星成长故事相关视频内容,不仅与广大球迷产生情感强链接,同时也将伊利金典牛奶坚持有机的品牌主张深入用户心智。

同时,伊利金典牛奶还采取产品突击的方式,借助自身资源优势,将伊利金典牛奶的外包装与球星/球队的特色进行提炼与融合,比如伊利金典娟姗有机奶选择重现世界级球星C罗、贝克汉姆、本泽马的“亮眼时刻”,配合“坚持是金”的烫银灰字样,强势插入主题;伊利金典超滤牛奶瓶身则以球队“战衣”颜色为底,配合金足球的瓶盖,颇似世界杯奖杯,吸睛的同时也让粉丝有熟悉感,接受度高;伊利金典纯牛奶以阿根廷、西班牙、德国三大球队赛场意志群像为灵感,盒面还刻有国家名的英文缩写,从中能感知到竞技体育精神,提高目标消费者参与感和认同感,为品牌传播提供支撑。

伊利金典牛奶的产品外观设计,也让粉丝与品牌之间的情感联系拥有了近距离的实体化载体,将品牌主张渗透消费者内心,让“坚持是金”更加具象化,进而放大“品牌声量”。不得不说,当其他品牌还在绞尽脑汁创造话题时,伊利金典牛奶通过强调球星精神内核和品牌理念的相交点,把“坚持是金”射进了粉丝内心,让球迷自发为之宣传,形成二次传播。

从球星对运动的坚持出发,围绕品牌和体育精神“坚持”这一共性,伊利金典牛奶借球星坚持的故事以具象化的视频表达方式,植入品牌理念,将“坚持是金”这一概念传递给更多用户,成功撬动流量池,用情绪共鸣抢占消费者心智,可以说打出一组漂亮的营销组合拳,也为行业提供了一个可参考、可借鉴的优秀案例。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

猜你喜欢