2018年底，王老吉承担起对口帮扶贵州刺梨产业的任务，高效开发出刺柠吉系列产品，在健康消费市场备受青睐，带动刺梨产业迈向了发展新阶段。四年来，小小的刺梨果已成为助力贵州乡村振兴的“黄金果”，带动贵州超23万果农增收致富。2022年，贵州刺梨产业综合产值超150亿元，成为百亿级特色优势产业。

刺梨是名副其实的“维C之王”，王老吉在保持刺梨天然高维C特点的基础上，进行刺梨加工并打造了刺柠吉品牌。为此，刺柠吉成为了贵州刺梨的“代言人”，并凭借线上线下多渠道宣传以及年轻化的品牌战略，刺柠吉一度成为火爆的饮品之一。王老吉刺柠吉天然高维C，不添加人工维C，0脂肪、0防腐剂、0色素，这也形成了它一经上市就在众多维C饮品中脱颖而出的记忆点。

作为助力贵州脱贫攻坚和乡村振兴的重要品牌，王老吉刺柠吉通过“产业布局、消费扶贫、科技赋能”等一系列举措激活贵州刺梨产业，构建出一套脱贫致富的长效机制，成果显著。同时王老吉刺柠吉也相当注重品牌的年轻化，这些年来刺柠吉既担任了2022芒果TV声生不息的金曲见证官;又跨界联动亮相于2021BilibiliWorld动漫游戏嘉年华开幕式，以及与抖音携手，作为抖音烟火市集的冠名商，亮相在广州塔举办"全广州潮我看—粤潮达人夜"派对活动。

与此同时，在传播过程中,达人向消费者传递刺柠吉产品卖点的同时,无形中将刺柠吉与夏天消暑、火锅、烧烤、饮品DIY等消费场景深度绑定,刺柠吉在收获用户兴趣的同时,也累积了消费人群模型,为后续做好精准人群蓄水。根据年轻消费者的消费习惯，王老吉刺柠吉充分打开了思路，通过各种创新营销模式大大提升了刺梨认知度。事实证明，刺柠吉在营销过程中总是能够精准抓住流行趋势，引发大众关注。

其实，无论哪个品牌，做新品营销，都要以长远的眼光、策略的眼光看待当下的传播话题与成交。如今，刺柠吉在品牌年轻化的道路上，通过跨界联动，结合年轻人的话语体系、行为方式和媒体偏好，用兴趣构建共同的沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，相信刺柠吉在未来定能获取更多年轻人的认同感以及消费市场。

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