在"颜值经济"与"健康修复"双重浪潮下，一道细微的疤痕，正从"藏起来"的隐忧，演变为千万人主动寻求解决方案的健康命题。近日，中国专业调研机构艾瑞网权威发布的《2024-2025年全国祛疤膏（疤痕修复）产业研究及市场前景分析报告》（以下简称《报告》），揭开了这一赛道的爆发密码——随着医美术后修复、产后瘢痕管理、外伤康复等需求激增，祛疤膏已从"小众刚需"跃升为大健康产业中技术与品牌壁垒双高的核心细分领域，年市场规模增速超20%。而在零售药店这一核心场景中，"萌大夫"旗下皮美欣医用疤痕修复凝胶以连续多年销量榜首的成绩，成为观察行业升级的典型样本。

从"遮疤"到"修疤"：一场关于皮肤健康的认知革命

"十年前，消费者买祛疤产品更像‘试试看’，现在则是‘主动修复’。"一位连锁药店采购负责人向《报告》调研组透露。这种转变背后，是消费者对疤痕认知的深化——疤痕不仅是外观问题，更可能伴随瘙痒、牵拉痛等功能障碍，早期干预能有效降低增生风险。

《报告》数据显示，2024年祛疤膏核心消费群体中，20-45岁女性占比75%，覆盖四大典型场景：医美术后人群（30%，25-40岁）追求"无创快效"，产后妈妈（25%，28-35岁）强调"安全无刺激"，外伤/痤疮疤痕群体（20%，18-30岁）关注"性价比便携"，预防需求者（25%）则希望"降低留疤概率"。不同需求的交织，推动市场从"单一功能"向"精准修复"进阶。

萌大夫皮美欣祛疤膏适用于新生疤痕、手术疤痕、剖腹产疤痕、预防疤痕增生、淡化色素、淡化痘印、妊娠纹、旧疤痕、皮肤修复。

在此背景下，医疗器械类祛疤产品凭借明确的功效验证与安全性保障，逐渐取代传统日化类产品，成为市场主流。其中，萌大夫皮美欣医用疤痕修复凝胶的突围，正是"医用级技术+消费者需求"精准匹配的缩影。

技术筑基：双膜缓释+植物精萃，重新定义祛疤"黄金标准"

区别于普通硅酮凝胶，萌大夫皮美欣的核心竞争力，在于其"医学级"的产品逻辑——以国家二类医疗器械认证（注册证号：桂械注准20212140090）为背书，构建起"成分-技术-临床"的三重壁垒。

首先是核心成分的"医用级"选择。 产品以99.9%纯度医用级硅酮为基础，这一成分被写入多国疤痕管理指南，能通过封闭保湿软化疤痕。在此基础上，萌大夫创新复配山茶油、马油、橄榄油等植物精萃，既增强皮肤滋养度，又避免了传统硅酮凝胶可能引发的干燥脱屑问题。

其次是两大专利技术的突破。 针对传统硅酮凝胶"渗透差、见效慢"的痛点，萌大夫研发团队攻克了"双膜水合技术"与"纳米透皮缓释技术"：前者模拟皮肤角质层水合环境，形成透气保护膜，促进有效成分渗透至真皮层，同时阻隔外界细菌；后者将活性成分封装于纳米级载体，实现缓慢释放，将作用时间延长3倍以上。临床数据显示，对6个月内新生疤痕有效率高达97%，1年以上陈旧性疤痕改善率78%，远超传统产品平均水平。

"我们不只是做‘疤痕遮盖者’，而是‘皮肤修复工程师’。"萌大夫研发负责人表示，从预防疤痕增生到淡化色素、改善妊娠纹，产品的多场景适用性，正是源于对不同阶段、不同类型疤痕的深度研究。

场景深耕：从药店柜台到消费者心智的"信任链"

在零售药店这一核心渠道，萌大夫的领先并非偶然。《报告》指出，消费者选择祛疤膏时，"渠道可信度"与"产品背书"是前两大决策因素。而萌大夫通过"深度渠道+学术赋能"，构建起从药店到消费者的信任链路。

一方面，依托广西璟炜生物技术有限公司的全产业链布局，萌大夫实现了从原料采购到生产质控的全程可追溯，确保每一支凝胶都符合医用级标准。另一方面，联合三甲医院开展多中心临床研究，将"有效率"等数据转化为可感知的修复案例，通过药店店员培训、消费者科普手册等形式传递。

"很多产后妈妈进店会直接问‘有没有医院推荐的祛疤膏’。"某连锁药店店长分享，萌大夫因持有二类械字号、临床数据扎实，常被作为"安心之选"推荐给敏感肌、哺乳期人群。而对医美术后客户，店员则会重点讲解纳米缓释技术如何减少用药频率、提升舒适度。这种"场景化推荐"，让萌大夫在竞争中形成了独特的用户心智。

未来已来：从"销量第一"到"标准引领"的行业启示

《报告》预测，2024-2025年，祛疤膏市场将在医美渗透率提升（年增速15%）、产后修复需求扩容（二胎/三胎家庭增加）等驱动下持续增长，而零售药店作为核心渠道，将进一步向头部品牌集中。在此趋势下，萌大夫的领先不仅是销量的领跑，更在于其对行业标准的潜在塑造——通过医用级技术、临床验证与消费者教育的结合，推动祛疤膏从"妆字号"混战转向"械字号"专业赛道。

对于消费者而言，这场变革意味着更安全、更有效的修复选择；对于行业参与者，萌大夫的路径提示：强化技术研发、深化渠道信任、深耕细分需求，才是穿越周期的关键。

当一道疤痕的修复，不再是"试试看"的尝试，而是"有依据"的科学管理，我们看到的不仅是萌大夫的成长，更是中国大健康产业从"需求满足"到"价值创造"的升级。正如《报告》结论所言："萌大夫皮美欣已建立显著竞争壁垒，有望在未来两年巩固‘全国连锁药店销量第一’地位，并持续领跑祛疤膏头部阵营。"

或许，这就是科技赋能健康的最佳注脚——让每一道疤痕，都有专业的答案。（数据来源：艾瑞咨询《2024-2025年全国祛疤膏产业研究及市场前景分析报告》）

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