世界新动态:对话“移动电影院”高群耀:回馈时代,做一个坚定的踏浪者
来源:福布斯中国 发布时间:2022-10-25 18:27:03

1978年夏天,恢复高考后的第一批大学生无疑是幸运的,改革开放一声春雷,唤醒了他们当中很多人的留洋梦。也正是这些人,后来学有所成,或成为世界500强企业中第一波土生土长的中国CEO,或成为中国民企出海的排头兵,或成为当今数字化转型浪潮的急先锋……他们不仅是中华民族伟大复兴的中流砥柱,更是连通中国与世界的桥梁,在传播中华文化方面做出了不可磨灭的贡献。

高群耀正是他们之中的佼佼者。

其时,中国IT产业刚刚兴起,高群耀在微软中国担任总裁兼总经理,亲历了“外企中国化”的第一波浪潮;而在随后的“出海潮”到来时,他先后担任全球媒体集团——新闻集团全球资深副总裁,以及万达文化产业集团高级副总裁和国际事业部首席执行官,主导组建了北美电影院线,参与创立中国早期的在线电影售票平台等。


(资料图片)

“很幸运,在大时代的浪潮中成为最早的一批踏浪者。”高群耀如是说。过往的丰富经历让他感慨良多,而其中最重要的一点,就是让他深刻认识到文化产业的重要作用,尤其是电影作为文化载体,在全球化进程中所拥有的独特力量。

于是,这位曾与比尔·盖茨、默多克、王健林等商业巨人共事的资深职业经理人,摇身一变成为“老骥伏枥”的创业者,在2018年正式发布“移动电影院”,以移动互联网技术赋能传统的电影放映商业模式,为行业带来颠覆性变化。回顾创业背后的驱动力,高群耀直言:“在某种层面来看,我们是这个时代的受益者,尤其是今天回顾起来,更需要向这个伟大的时代致敬,它赋予了每一位创业者明显的烙印或标志。”

接下来,便让我们听听高群耀——这位“时代踏浪者”的讲述:

目标:以数字化破局,革新传统商业模式

在“科技是第一生产力”的方针驱动下,我们这一代人纷纷踏上留学海外之路,而这个选择也对我之后的人生产生了深刻影响。在任职于多个世界500强企业期间,我主要参与文化部分,在这一领域内参与了不少大规模投资,逐渐学习并理解了文化产业,同时也感受到文化产业在全球化进程中的作用和力量。

尤其在收购AMC院线后,我对电影产业有了更深的感受——一部好电影的力量胜过一堆大道理,它对于一个国家的文化传播和影响力提升举足轻重。而在中国,电影院却越来越成为电影与观众之间的主要瓶颈。

一是因为电影院数量少,且分布不均衡。在中国票房最好的2019年,走进电影院的人却不足全国人口的20%,绝大多数的中国人并没有机会走进电影院;第二个挑战是电影院的屏幕数有限。每年数以千计的电影被注册、拿到龙标,但其中超过半数的电影没有机会上院线,即使上了很多排片也不到1%。因为宣发费最高的商业大片垄断了大银幕,二八效应非常明显,前50部电影基本占据了票房,后面绝大多数电影基本没有票房,或者根本没有机会见到观众。而这并不代表这些电影质量差,只是它们的宣发费用没有能力走到前面,也不代表它们没有观众,而是有明显的分众需求。

除此之外,我还关注到海外华人华侨和留学生群体,他们与祖国的连接很紧密,每当中国推出贺岁片或是火爆的院线电影,他们特别想看但几乎无法实现,因为中国电影在海外有两个不可逾越的障碍——好莱坞的发行和电影院的排片。

基于以上洞察,我有了创业的想法,想把自己对于中国文化产业走出去的使命感,与数字化转型所带来的创新需求相融合,而这个融合的产物就是移动电影院。在移动互联网迅速普及,以及视频流媒体出现之后,全球电影院的电影票房和商业模式均受到严重挑战,所以用互联网技术为传统的电影放映商业模式赋能,将是电影产业发展的必由之路。

移动电影院在全球范围率先进入这个领域,可以说是时势造英雄,但同时更要感谢中国主管部门的支持。2018年,移动电影院在深圳文博会上正式发布,之所以能对业界震动很大,除了我们进入的是一个牵扯到千家万户的产业,更重要的在于这是一个标志性的事件,称得上是电影产业的时代转折。

使命:打破界限,观影无边界

在全国范围内只要有人的地方,都去建设电影院,这既不现实,也不符合商业规律。而移动电影院的出现,首先解决了地理空间的问题,即所谓的“移动覆盖”,随时随地都能观影,哪怕一个坐在村头大树下刷社交App的人,都有机会看到目前正在热映的院线电影,所有的新片都有机会穿透到有人的地方。

目前除了中国大陆,移动电影院的主要运营场景还包括北美,这也是移动电影院的一大亮点和优势——把国产新片传送到亚马逊云上,再落地到华人华侨的手机上,从而跳过了原来的两个障碍:好莱坞的发行和 AMC的排片。在中国电影的百年历史上,一直有着“走出去”梦想,而移动电影院的出现正在让这个梦想变为现实。如今,移动电影院已经成为中国电影走出去的重要平台。

此外,移动电影院不仅仅能看(电影),还有社交功能。这里的社交与“物理空间上”一对情侣坐在一起看电影稍有不同,移动电影院的社交属性叫做“约演”。假如一家四口人分布四个不同的国家,只要有其中一个人发起,一家人就可以一起来看同一部电影,如果配上VR眼镜等设备,甚至能穿越时间空间的界限,获得身临其境的真实感。虽然视觉和听觉体验是院线观影的强项,但随着技术的发展,移动电影院的进步也是清晰可见的,随着家庭和个人体验技术及终端设备的发展,能够媲美影院的家庭观影体验,将会在短时间内实现。

所以,肩负着使命的移动电影院,目前在后台主要集中力量干三件事:和国家票房系统连接、数字版权保护和提高用户的观影体验。

价值:分区分众发行,为中国电影市场做增量

电影行业有个特别重要的逻辑,为了客户价值最大化,电影制作和播放一定是分开的,叫做“制播分离”。当年中国的电视改革就提出制播分离,如果电视台播出的节目是其自己制作的,从消费者的角度来说,内容就很难出彩。制的人不能播,播的人不能制,才有竞争机制。因此在这种制播分离的机制下,移动电影院的分区分众及个性化发行模式,将拥有非常大的想象空间。

移动电影院创立之初,我们初始团队的几位管理者提出过一个愿景:“让电影院无处不在”。当时有人认为实体影院会受到比较大的冲击,甚至会消亡,我认为不会,例如当电视出现的时候、当录像带走进家庭、当今天的移动互联网革命方兴未艾……任何新事物的出现,都无法取代实体影院存在的价值,所以我坚信它还会再活100年。而移动电影院的出现,它存在的价值和意义就是为产业做增量,而不是零和游戏。

当前,中国的数字化转型正在不断深化、走入深水区,不同产业受到的影响和冲击是不一样的,而我认为,冲击本身也是一种提升或增强,让整个行业历经蜕变以后换一个活法。例如今年上半年,备案的剧本数量下降了将近30%,(电影)这个行当正处于一个极具挑战的过程中,而这个时候改变和创新就显得尤为重要。移动电影院愿意做这个排头兵,当然,最终的结果是摸着石头成功过河,还是会被淹死都还未可知,但在今天,我们这些人依然在全力以赴。同时,我们作为一家创业公司,在管理上也更加倡导年轻化与多元化,以此激发大家的拼搏和创新精神,心往一处想,劲儿往一处使。

最后我想说,从微软那个时候的计算机革命,到我在新闻集团看到整个媒体的剧烈动荡和变革,再到万达体验中国民营企业出海,这也是我在管理上不断摸索的一个过程。有幸与三个第一代创业者共舞,也让我从他们身上看到了、悟到了很多东西——创业者着眼未来,管理者聚焦当下;创业者多劳多职,管理者分工明确;创业者关注生存,管理者关注发展……这些感悟对于我创办移动电影院帮助很大。

总之,我们这一代人很幸运,时代带来太多机遇,让我们的职业生涯与生活都发生了巨大的改变。而在这样一个剧烈的变革当中,移动电影院更要从电影强国的角度出发,通过不断地摸索与积累,成为傲立于潮头的踏浪者,同时更要积极思考:时代成就了我们,那么我们能够做些什么去回馈这个时代?我想,需要这样一种良性的传递或传承。

(注:文章由福布斯中国 · 全球华人精英Top 100评选组委会采写。)

标签:

上一篇:

下一篇:

猜你喜欢

世界新动态:对话“移动电影院”高群耀:回馈时代

1978年夏天,恢复高考后的第一批大学生无疑是幸运的,改革开放一声春雷,唤醒了他们当中很多人的留...更多

2022-10-25 18:27:03

环球新资讯:Allbirds发布第一份可持续发展报告,

近日,Allbirds发布其继2021年可持续发展承诺来的第一份可持续发展报告。报告中指出,2021年与2020...更多

2022-10-25 17:36:10

每日讯息!虽然马斯克身家下跌,但为什么说特斯拉

在上周的特斯拉财报电话会议上,马斯克表示,公司可能会进行50亿至100亿美元的股票回购。他还说:“...更多

2022-10-25 16:30:50

世界热消息:高新区最新公告!注销65户食品经营许

原发证的食品药品监督管理部门应当依法办理食品经营许可注销手续。更多

2022-10-25 16:01:52

【天天新要闻】这家公司刚刚筹集了7,100万美元,

空间生物公司ResolveBiosciences正在积累资金,以加快对“基因组学3 0”的开发。1973年,第一个动...更多

2022-10-25 15:28:26

环球今热点:影响投资决策的几个要点

投资中我遇到过一些投资者会有“追高”或是“抄底”心理。而这些冲动的投资行为可能是投资者被触手...更多

2022-10-25 15:28:34

当前热议!跑马圈地在即,上海最大食堂食品供应链

10月24日晚间,乓乓响(中国)有限公司(以下简称:乓乓响)向港交所递交招股书,拟在主板上市。乓...更多

2022-10-25 15:28:22

【当前独家】意大利创新奖首次进入中国,鼓励更多

近日,来自意大利的重量级奖项科拉蒂诺·阿斯卡尼欧(CorradinoD’Ascanio)创新奖首次在中国颁发,...更多

2022-10-25 09:30:43

每日热讯!宁波力勤与施耐德电气的可持续理念分享

2021年全国两会,“碳达峰”和“碳中和”被首次写入政府工作报告,自此,中国的可持续发展工作从重大...更多

2022-10-25 05:26:14

【全球播资讯】身为“妈妈经纪人”,她如何给卡戴

51岁时,克里斯·詹娜(KrisJenner)为家人争取到了一档电视真人秀节目,从此改变了生活轨迹。文|Li...更多

2022-10-25 05:41:38