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近日，中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2022中国奢侈品报告》，这是要客研究院连续13年发布该报告。

据该报告显示，由于长期封闭导致物流不畅，促使更多线下消费转移到了线上致快速增长，2022年中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，奢侈品牌在国内的线上交易同比大涨31%至2,200亿元人民币。线上全线布局成为国际奢侈品品牌的普遍策略，奢侈品牌在中国线上交易占比达到破纪录的40%，微信小程序、电商平台、抖音等成为奢侈品牌的必争之地。基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、和基于社交软件的圈层营销是国际奢侈品牌线上业务的三大亮点。

奢侈品跨境交易依然是线上奢侈品业务主要增长点之一。特别是大量高端小众品牌，在2022年继续借助线上平台进军中国奢侈品市场，给中国奢侈品市场注入了很多新的活力。要客研究院预测，未来3-5年内，进入中国市场的国际高端小众品牌，有望贡献超过10%的市场销售额，品牌总数有望突破2,000个。

此外，2022年中国奢侈品市场客户高端化趋势进一步显现。报告指出，2022年，中国有净资产1,000万人民币以上的高端消费者大约500万人，贡献了奢侈品消费市场82%的消费额。报告首席研究员、要客研究院院长周婷博士认为，以奢侈品为核心的高端消费是中国拉动内需的主要动力。