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文/福布斯中国

苹果正式发布的首款MR头显Vision Pro，引起业界高度关注。然而，虽然其性能和体验均被称作为“革命性的产品”，但高达3,499美元（折合约2,5000元人民币）的售价大大超此前的预期，普遍认为过高的价格将对其销售造成不小的影响。

与此同时，机构也开始预估苹果Vision Pro的出货情况。据TrendForce集邦咨询表示，针对昨（6）日WWDC发表的Apple Vision Pro，其精巧设计与高性能代表着生产难度的提高、产能会有所限制，也因此2024上半年仅选择优先在美国发售。同时，考量产品售价，以及暂时还缺少必要性的应用功能等因素，预估2024年Apple Vision Pro出货量仅约20万台，需要等待后续消费款Apple Vision的推出以及Apple能否提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体AR市场的快速发展。

去年以来，随着生成式AI的兴起以及消费电子的持续下行，全球AR/VR头显也呈现下滑态势。IDC发布报告指出，2022年全球AR/VR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。IDC表示，由于市场厂商数量有限，宏观经济环境充满挑战，而且消费者的接受度低，这种下降并非完全出乎意料。尽管经济低迷，但Meta的出货量占比在2022年依然接近80%。

不过，在苹果推出首款MR头显消息的刺激下，市场正逐步走出阴霾。据CINNO Research统计数据显示，2023年一季度，国内AR/VR整机销量合计22万台，尽管较2022年四季度环比下滑11%，但仍远超过其他三季度表现，同比增长高达62%。考虑到一季度属于传统销售淡季，这一表现已经好于大部分其他消费电子品类。AR/VR市场正呈现逐年滚动增长的态势。

然而，Vision Pro究竟是否能重振消费电子市场，目前仍然是一个未知数。TrendForce集邦咨询认为，Apple Vision Pro硬件规格和功能设计方面，无疑会是目前最顶尖的AR/VR产品，但售价高达3,499美元，再加上需要外接电源才能运作两小时，均是影响消费者选购意愿的不利因素。Apple Vision Pro目前缺乏足够的应用，TrendForce集邦咨询认为初期会是偏向开发者、企业用户采购的产品，让开发者、企业能透过Vision Pro的各种创新的功能，进而开发出不同类型的应用，并不适合一般消费用户，因此产品售价才会偏高。

总之，苹果Vision Pro还有不少问题需要解决。