福特中国:“1515”战略提前收官 
来源:华夏时报 发布时间:2015-12-21 10:40:01

华夏时报12月21日报道 与通用同时进入中国市场的福特,却因发力太晚而不得不集中精力加速追赶。

幸运的是,销量连年猛增,产能建设迅速跟进加之车型布局上的 大力度推新,福特在中国市场的体量迅速壮大。“十二五”期间,福特在中国市场销量从2011年刚刚突破50万辆大关,到2014年一跃升至111.4万 辆,翻升一倍有余。而到2015年,根据前11个月福特在华超过99万辆的销量数据预判,全年仍有望突破110万辆。

福特全球CEO马克· 菲尔兹坦言,“福特在中国市场的迅速走升,也源于对福特‘1515’计划不遗余力的推进。”福特1515计划正是2011年到2015年的五年间,在中国 市场车型、产能和销售网络的全面战略规划,而时至2015年年末,“1515”计划也即将迎来收官验收。

冒进的1515计划

2011年4月,站在上海车展福特发布会台前,首度宣布“1515”战略计划的长安福特总裁马瑞麟,心中大概十分忐忑。

“到2015年在中国推出15款新车,全年产能提高至120万辆,授权经销商数量超过680家……”尽管马瑞麟的语气铿锵,但业界无不为福特捏了一把汗——牛皮吹出去了,完不成可怎么办?

五年时间过去,回首福特当初的规划内容才赫然发现,连年猛增的福特,竟已超额并提前完成计划目标。“1515计划在中国所有确定的内容都已经全部达成,而且全部得到了兑现。”11月20日,广州车展现场,新任长安福特副总裁何朝兵在接受本报记者采访时兴奋难掩。

事实上,从彼时产品线匮乏,主力车型单一,年增长并未出现大幅拉升的福特在华现状来看,喊出“1515”规划,实属勇气可嘉。

在 当时,已进入中国市场14年的福特,走量车型几乎仅有福克斯和蒙迪欧致胜两款,2011年福克斯以全年18.89万辆销量撑起福特在华半壁江山;而蒙迪欧 致胜虽在改款上市后士气有所提振,但6.45万辆的全年销量平均下来,月均销量也不过5300辆。相比之下,嘉年华和S-MAX等车型更探至谷底,S- MAX甚至全年仅售出3000辆,月均250辆。

从整体上来看,2011年福特在中国市场批售销量达到51.93万辆,与2010年的 48.32万辆相比,同比增长仅为7%。然而,1997年与福特同年进入中国市场的通用汽车,2011年在中国市场销量已经超过250万辆,为福特在中国 市场销量的五倍有余。在福特之后进入中国市场的丰田、日产、现代-起亚等品牌,也在短时间内迎头赶超福特。

也因如此,在马瑞麟看来,“1515”计划意味着福特要进行至少50年来最大的一次工业扩张——2014年6月,福特在中国市场甚至有88家经销商店同时开业的“壮举”。



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