于冬畅谈电影产业要插上互联网思维的翅膀

　　近日，由博纳影业集团与诺亚财富、红杉资本共同举办的芜湖博纳金域影视投资中心(有限合伙)2014年合伙人会议在上海召开。博纳诺亚影视投资基金是由博纳影业、诺亚财富、红杉资本三家行业领先企业联合发起的国内首支影视专业投资基金，自2013年8月首期募集成功以来，已经投资出品了影片十余部，其中《澳门风云》、《窃听风云3》、《白发魔女传之明月天国》等影片已于2014年上映，共取得了内地13亿人民币的票房佳绩。博纳诺亚影视投资基金第一期的良好表现，大大增强了市场和基金经理们的信心。会上，博纳影业集团董事长及CEO于冬畅谈了中国电影市场近年的变革以及博纳影业未来的发展布局，同时他也强调："中国电影产业的发展，必须要插上互联网思维的翅膀!"

　　博纳影业董事长于冬在会上发言

　　制片人梁凤英、导演林超贤与于冬共同举杯展望未来

　　中国电影市场变化：互联网公司强势涌入

　　今年6月，在第十七届上海国际电影节期间，于冬抛出了"未来的电影公司都将为BAT打工"的话题，引起轩然大波。对此，多数的电影圈同行表现出的是沮丧，而许多新兴的互联网公司却是欢欣鼓舞。接下来的几个月里，大量的电影公司开始大规模的融入互联网，互联网公司也频频开始组建自己的电影公司：优酷土豆成立了"合一影业"，百度旗下的爱奇艺与华策影视成立了"华策爱奇艺影视公司"，马云也大肆并购了"文化中国"，腾讯与华谊兄弟共同推出O2O粉丝互动平台"星影联盟"，这一系列电影公司与互联网公司的合作，都显示出在今天的互联网格局下，电影行业发生的深刻变化。

　　淘宝旗下理财产品娱乐宝在《小时代3&4》及其他一些影片投资中的出现，为中国电影市场打造了一个包括电影融资、销售推广在内的闭环生态圈。娱乐宝众筹模式的崛起，使得老百姓可以亲身参与到电影投资当中，并且拥有7%的固定回报。所以，投资人是零风险投资，娱乐宝7000万元的投资额度在48小时被销售一空。而且，这些投资人中有大量的粉丝和潜在观众，他们会影响周围的人一起关注自己投资的电影，也会直接转化为票房和粉丝经济。《小时代3》上映第一天内地票房一亿，就充分说明了互联网和粉丝效应的推动。

　　现代观影消费形式："在线选座"与"团购"

　　现代消费者看电影最常见的两种消费形式是"在线选座"和"团购"："团购"业务采取低票价及搭配促销的手段，经常出现"1元抢票""抽奖"等推广方式，亏本卖票，由电影片方自补差价。"团购"主要是为电影宣传服务，会在特定时间段带来观影人次的大幅上涨。"在线选座"业务，以淘宝旗下的猫眼电影为例，截至2014年8月底，其2014年电影票的销售量已经达到50亿人民币，占据中国电影市场总票房的1/4。相似的格瓦拉网站，电影票销售额也达到了15亿。而刚刚成立的微信电影票，一个月内就达到10亿的销售额。互联网的强势加入，使得中国电影产业出现了非常深刻的变革。相比之下，位列全国票房第一的万达院线，用了将近100亿人民币在全国投资了150多家电影院，银幕数量接近1500张，并且全部位于城市最优质的购物中心内。而这150家影院在2013年的票房总收入是30亿左右，2014年预计将增长至40多亿。与其相比，刚刚成立不到一年的猫眼电影，其销售已经远远超过万达院线。

　　于冬认为，当今电影院的作用在不断降低，"它现在只是一个门店，负责放映电影以及与各大电商结算。电商已经帮电影院找到了观众，卖好了票，甚至做好了所有的宣传"。博纳出品发行的电影《后会无期》于2014年7月24日上映，在网络上做了大量的推广和促销，联合九大电商，大力推动了电影首周的票房，上映首日8000万，首周末破3亿。大量的粉丝经济转化成了票房，同时配合大量的电商活动，以大量的奖品："大众汽车""韩寒签名书籍"等作为奖品促销，有效拉动了票房。