调查:日本老年女性愿为美买单 60多岁仍积极护肤
来源:新华网 发布时间:2015-11-09 14:20:01

日本正在进入超老龄化社会,据国立社会保障和人口问题研究所推算,2015年日本的老年人(65岁以上)比率达到26.8%,不到4人中就有1个老人。日本15至89岁的女性人数约为5600万,其中60至69岁的女性为931万人,所占比例最大,约为17%。然而,女性上了年纪并不表明她们不再爱美,调查显示,日本老年女性依然愿意为美买单。

日本60多岁的一代人经历了二战后的经济高速成长期以及泡沫经济时代,其中最具代表性的就是出生于二战后的1947至1949年的这一群体。这一生育高峰期出生的群体被称为“团块世代”,是创造新的消费文化的“主角”,历来备受瞩目。与以前的老年人群不同,他们是肩负“新型消费”的主力军。

据佳丽宝化妆品研究所调查,日本60至69岁的女性具有很强的“主角”意识,格外重视“肌肤美丽”、“心态年轻”。反应在护肤意识上,就是“积极、不放弃”的心态,即使到了60多岁,依然坚持每天护肤,以基础护肤为主仔细护理,对适合自己年龄的化妆品持肯定态度。随着年龄的上升,乳化类产品的使用率上升。在化妆品的选择方法上,她们更倾向于咨询后购买,而非自选,对专柜咨询服务持肯定态度。

不过,虽然消费热情依然很高,但随着退休,家庭收入减少,购买与以往同等价位的化妆品变得比较困难,所以她们倾向于追求价位比较合理的产品。而另一方面,她们又不愿意降低化妆品的档次,那样会使她们感到不放心,而且在自尊心上也接受不了。

佳丽宝化妆品公司旗下TWANY品牌的品牌经理牧野幸夫说,现在日本60多岁的女性大多在50多岁的时候从主妇和母亲的角色中解放出来,具有作为一位女性想找回往日光彩的“主角意识”,这种意识很有意思地反映在了化妆品消费方面。经历过日本经济繁荣期的60多岁的女性,对于美的“积极、不放弃”意识非常强。由于退休收入而减少,想减少消费,但是又担心皮肤的老化及自尊心受损,所以在降低化妆品的消费水准上犹豫不决,这种矛盾靠自己无法解决。

据佳丽宝化妆品研究所进行的肌肤状态意识调查得知,60多岁的女性一般在55岁以后就会感到干燥加剧、肌肤急速衰老。而对160名20至69岁的日本女性进行肌肤测试的结果表明,60多岁的女性的肌肤实际上依然具备以往的保水能力,但是皮脂量出现下降。也就是说,她们肌肤的干燥原因,并不是由于水分量发生变化,而是由于皮脂量明显减少引起的。皮脂量减少的主要原因是皮脂腺萎缩,因此认为,对于60多岁女性的肌肤护理而言,皮脂护理会比较有效。

要在护肤品中加入大量的油脂成分并不是一件简单的事,容易出现不易被皮肤吸收、非常粘腻、制剂不稳定等问题。佳丽宝化妆品在原料和技术两方面着手,成功攻克了难题,适时推出了能满足60多岁女性需求的咨询销售品牌TWANY GLow,由于该护肤系列既能够补充油分,又能够增添肌肤光泽,推出后获得良好反响。

据《读卖新闻》近日报道,日本老年学会的调查显示,现在65岁以上的老龄人群不管在身体、智力还是健康状态方面均较10至20年前年轻5至10岁。在身体方面,步行速度男女均年轻11岁;智力方面,60多岁的人得分大大提高,与四五十岁的人相近。而在疾病方面,心肌梗塞、脑中风的比例大大下降,死亡率也在下降,与10年前小5至10岁的人处于同一水平。可以说,随着老年人健康水平的不断提高,老年化妆品市场今后大有可为。(记者 蓝建中)

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