数字视频挑战传统影院

随着网络媒体技术的创新变革，包括影院行业和家庭娱乐行业在内的电影娱乐产业不断推陈出新。网络媒体利用数字技术、网络技术、移动通信技术，通过电脑、手机、智能电视等数字终端，向全球用户提供信息和娱乐内容，这给传统影院内的电影消费带来了极大的冲击。

近年来，以数字视频为代表的电影家庭娱乐业务呈大幅增长态势。研究显示，数字视频已在家庭娱乐行业内对物理视频销售和租赁业务实现了替代。同时，数字视频还给影院票房带来了冲击，2016年美国电影数字视频收入已经赶上票房收入，2017年更是大幅超过了影院票房收入。

普华永道的统计数据显示，2015年包括电视点播、网络点播、DVD等在内的全球电影家庭娱乐产业规模为2862亿美元。其中，美国约为172亿美元，预计2019年将增至215亿美元。根据美国数字娱乐集团的统计，2017年美国家庭娱乐支出总额约为205亿美元，相比2016年增长5.26%。从细分类别上来看，物理视频的销售额和租金分别为47亿美元和21亿美元，同比下降14%和17%，与此形成鲜明对比的是，数字视频收入增长19.5%，达137亿美元。可见，美国家庭娱乐支出总额增长主要源于数字视频收入。

目前，网络点播平台的崛起，正在改变着观众的观影习惯。根据美国调查公司爱迪生研究对美国用户使用视频点播订阅的调查，2016年使用奈飞(415.44, -1.32, -0.32%)的用户占43%，2017年扩大到50%；2016年使用亚马逊(1730.22, -19.86, -1.13%)的用户占22%，2017年扩大到29%；2016年使用葫芦网的用户占9%，2017年扩大到14%。以网络点播平台奈飞为例，截至2017年底，已在全球拥有约1.18亿订户数量，其中北美用户5475万人、国际用户6283万人，在高峰时段，奈飞的用户下传流量占用北美地区三分之一的网络带宽。与此相匹配，奈飞公司的营业收入快速增长，2007年该公司营收首次突破10亿美元，2010年突破20亿美元，2014年突破50亿美元，2017年达到116.93亿美元。