证券时报记者 李珊珊

随着海外互联网消费热潮的袭来，一批时尚电商的名字正在进入到国内消费者的视野，除了魅力惠、唯品会、尚品网等国内知名时尚电商之外，美国的shopbop、新加坡的Zalora等发展都十分迅猛。

近日，世界时装电子商务界传出重磅新闻，总部位于伦敦的高端时装品牌 Farfetch宣布获8600万美元融资，最新估值10亿美元。值得注意的是，此次融资由俄罗斯互联网投资公司（DST Global）领投，这家风投公司还曾经投资过Facebook、Twitter、小米、阿里巴巴、Flipkart 等互联网企业。

本轮融资由DST Global领投，康泰纳仕集团（Conde Nast）和Vitruvian Partners 跟投。融资过后，Farfetch的资本总额达到近2亿美元。Farfetch创始人兼CEO若泽•内维斯（Jose Neves）表示，该笔资金将用于继续扩大公司的全球业务。

Farfetch于2008年由葡萄牙企业家若泽•内维斯(Jose Neves)创立，该网站是将全球27个国家的精品店聚集到了一起，范围从巴黎、纽约和米兰一直覆盖到布加勒斯特、西雅图，目前拥有来自170多个国家的37.5万名客户。2015年其业务从欧美核心市场扩展到中国、俄罗斯和日本等国家。该公司主要消费者为全球各地有购买时尚服装欲望的富有人群，未来计划在拉美等地区进一步挖掘符合相同条件的新兴市场。

技术驱动为主 Farfetch玩的不仅是电商

然而，Farfetch并不是传统意义上的时尚电商，而是一家以技术驱动的公司。Farfetch将线下的买手店聚集起来，在其平台上集中销售，给时尚买手提供了一种面向全球的全新销售渠道。

对这家公司来说，最大的投资是技术。目前，Farfetch拥有超过100名工程师。技术的重点是确保这27个国家的精品店的货品能够准确地运输到120个国家的顾客手中。在技术层面这并不容易，包括支付、物流、不同货币间的转换等环节，它们都涉及大量的后台服务。

除了注重技术投资之外，Farfetch本身不存储商品，直到用户购买前商品还在合作的精品店中，这样一来其日常管理费用保持一个较低的水平。像轻资产运营模式，对创业公司来说至关重要。

据公司Farfetch CEO内维斯介绍，该平台去年的年销售额在3亿美元。内维斯还表示，自公司成立以来，每年的销售额均能实现翻番。

DST Global此前在美国和亚洲创造了不少投资神话，其创始人尤里·米尔纳（Yuri Milner）表示，Farfetch拥有强大的团队，在快速增长的奢侈品电子商务市场中表现出令人印象深刻的增长速度和巨大的潜力。

除了Farfetch之外，美国版“聚美优品”Julep、新加坡时尚美妆在线零售商Zalora、创意设计闪购网站Fab.com等均在近两年获得不同程度的融资。国内的时尚电商品牌发展也不容小觑，2015年7月，号称国内最大的综合奢侈品服务平台寺库控股，宣布获得平安创新投资基金领投的E轮融资，融资规模超过5000万美元。同年11月，时尚轻奢电商OFashion迷橙获得五岳天下540万美元的A轮融资。

品牌授权才是突围王道

业内人士表示，国内时尚电商最终还是迈不过品牌授权这道坎。品牌授权对电商而言，意味着与品牌之间更直接的合作关系，可以先于竞争对手拿到品牌的应季新品和信息资料；也意味着能够为用户创造更多的增值服务，同时还能解决最重要的用户信任问题。众所周知，国内时尚电商频繁深陷品牌信任危机，聚美优品曾因陷入“假货门”，在三个月的时间，市值缩水近35亿。

目前，国内的时尚电商之争很大一部分是靠品牌授权来突围的，一些国际知名大牌的独家授权更是帮某些平台网罗一群品牌的死忠粉，在短时间内迅速扩大知名度。除此之外，如果通过供应链来完善购物体验，也是国内平台需要思考的问题。