资本如何掘金旅游业，大咖们各抒己见

25日，2016中国(郑州)国际旅游城市市长论坛进入第二天，同时也进入旅游行业探讨的深水区。

“旅游+文化”的分论坛中，大咖纵论影视对旅游产业的深度影响，得出“电影造梦，旅游圆梦”结论;“旅游+金融”分论坛中，各界支招资本如何掘金旅游、旅游怎样对接资本，“撺掇”旅游与资本联姻。

【签约】投资额超5亿元的旅游项目签了54个

5月25日，在郑州召开的国际旅游城市市长论坛进入第二天，现场显示，本次论坛签约总投资5亿元以上的旅游招商引资项目54个，签约总额1073.2亿元。银行与旅游企业融资项目33个，贷款总额170.9亿元。

其中，推出优选项目40个，计划引资1163.26亿元，包括康体养生类项目7个，汽车营地等新业态项目4个，历史文化类项目12个，旅游休闲度假项目17个。

在郑州市推介环节，郑州市副市长薛云伟全程英语脱稿演讲，重点推介了河南的少林“kongfu”、烩面、茶道和烹饪等。

“郑州有货运航空优势，连通全球主要市场，把中国制造的产品运往各地。其中郑欧班列，连通欧洲、中亚地区一百多个城市。”他称。

【文化+旅游】电影造梦旅游圆梦

上世纪八十年代，谁能想到一部《少林寺》会让登封和少林功夫火遍全球。

在这个旅游、城市与影视互融共生的名单里，还有很多优秀代表，比如《罗马假日》、《重庆森林》、《西雅图未眠夜》、《午夜巴黎》……

昨天上午的“旅游+文化”论坛上，河南省副省长张广智这样形容两者之间的关系，“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，要实现相互促进、良性互动，尤其是影视与旅游融合发展，对旅游目的地的宣传有不可估量的作用。”

北京电影学院教授黄丹也称，“两种看似各有不同媒介属性，却有共同脉络。电影为因，旅游为果。电影是认识城市的先导端口，电影造梦，旅游圆梦。”

福建省龙岩市就是个例子。在将本地风景植入到电影《一步之遥》后，取得了成功。龙岩市代表称，“观影人数超过2亿人次，当地游客数量也随之增长。”

【金融+旅游】“量入为出”旅游消费成主流

以2012年12月份出台的“八项规定”为分界点，国内旅游消费发生了转折。“特定消费群体受到了抑制，包括公务员、事业单位与国企员工在内的超过七千万人受到影响，奢侈性消费大幅下降。”联合国世界旅游组织可持续发展观测点管理与检测中心主任保继刚称。

他举例称，中国内地奢侈品消费总额在2012年春节期间为17.5亿美元，2013年春节期间则为8.3亿美元。

消费的转型和改变直接体现在了中国旅游端口上。

“从旅游需求总量来看，国内旅游规模仍旧在增长，但旅游消费水平结构出现一定的变化，这个变化就是，旅游消费大多为‘量入为出’型消费，高价的旅游产品和需求量在下降。同时，国内旅游消费空间分布出现变化，出境旅游消费在增加。”

IDG集团副总裁黄翔持有同样的看法，“也是在2013年左右，狠杀奢侈风的大背景下，我们投资了全聚德，做的就是平民消费。”

在这一背景下，度假地产开发的“大淘金”时代成为过去式。

保继刚总结称，粗放式旅游投资、度假地产开发等在降温，“量入为出”旅游消费成为主流，部分奢侈性需求让渡空间给更多平民化旅游需求，更多“价格亲民”的产品出现，旅游目的地向一种更加可持续的方向发展。

【投资有“套路”】前瞻性+技术+团队

在资本如何掘金旅游业的问题上，各家路径不一，有没有一个统一的思路呢?

论坛现场，IDG分享了或许可值得借鉴的“套路”，从中我们简单归纳出了几个通用的点——前瞻性、技术、团队。以IDG在乌镇投资的一个旅游小镇项目为例，“花掉大量的钱在小镇的网络技术建设上，这是很正确的决定。游客在任一地方自由拍照后分享，省去了很多宣传费。”IDG集团副总裁黄翔说。

这一举动凸显的是，IDG在投资上对技术的热忱，“技术包括了互联网和数字。”

另外是前瞻性，“要提前看到领先其他人的先进性。比如小镇酒店里的水张嘴就能喝，其他国内酒店还做不到，这也是对技术的把控。”

而在团队与人才的选择上，投资者们无一例外高度重视。“投资投的是钱，实际上看的是人。投资内容，要找到这个行业最好的人，并长期投资下去;或者看好一个人，连续去投，并对他的创新给予足够尊重。”对于这一观点，海航旅游集团投资银行部副总经理李昕杨也表示赞同。

【韩剧的启示】旅游产品开发跟不上“国民老公”更换速度

电影《少林寺》，可谓影视剧助地方旅游业飞腾的经典案例。然而，在国内对这样的“助飞”一次也难求的情况下，作为先行者和成功者的韩国，已经遇到“幸福的烦恼”。

韩国旅游发展局武汉办事处首席代表陈钟和介绍，1993年在央视播出的韩国电视剧《嫉妒》，是第一部登陆中国的韩剧，之后随着韩流盛行，韩国电视剧与旅游业开始结合起来。

比如韩剧《蓝色生死恋》，2001年在台湾播出受到欢迎，韩国旅游发展局第一次和当地旅行社合作开发了一系列旅游产品，韩国江原道一些地方成了旅游观光地。随后的《冬季恋歌》热播后，韩方很快就策划了旅游产品和推广方式。

火爆当中也遇到一些问题，比如韩剧观光点难以成为固定的旅游景点，有些地方在火爆一阵之后就没人去了。

影视剧助推旅游业，陈钟和还说了一点，“通过《太阳的后裔》，宋仲基成为‘国民老公’，但是前几年可不是他，有李敏镐和金秀贤等，然而，明年还可能是别人。根据人气韩剧开发旅游产品是需要周期的，但是旅游跟不上流行的变化。”这些，对我们的“文化+旅游”，是否有所启示?