今年暑期，洛阳市一些县区主动抓住暑期消费窗口期，顺应文旅消费新趋势，有针对性地推出文旅优惠举措，着力丰富暑期文旅产品和业态，提供优质服务，积极聚人气引客流，推动文旅市场持续升温。

跳出“门票经济” 文旅市场持续升温

前不久，郑州游客侯晓勇带着家人到栾川县玩了3天。“本想带着家人来避暑，没想到景区门票价格这么优惠。”他说，栾川推出的门票优惠举措，让他的栾川之行收获了意外的惊喜。

门票是景区重要的营收来源，栾川却选择跳出“门票经济”。7月31日，该县启动“清凉栾川，一票畅游”活动，每名游客只需66元即可游玩该县老君山、鸡冠洞、养子沟等8个景区。在此之前，该县还推出“清凉栾川，免票畅游”惠民活动，14天的时间里，全县共接待游客108.68万人次，实现旅游综合收入6.61亿元，同比分别增长205.52%和195.09%。

跳出“门票经济”的不只有栾川。今年暑期，洛宁县开展“景区有特惠 民宿打五折”文旅惠民消费活动，多家景区推出了不同程度的门票价格优惠;嵩县开展“嵩县爱你——青春消费季”暑期活动，推出一系列惠民文旅优惠举措，推动文旅市场持续升温。

业内人士表示，靠门票得到的收益虽然少了，但随着人气的提升，带来的是吃、住、行、游、购、娱全产业链的收入增加。从长远看，此举有利于加快旅游产业由“门票经济”向“产业经济”转型，推动文旅产业高质量发展。

丰富产品业态 给游客带来新体验

近日，两天一夜实景沉浸剧本游戏《无字梵行》在隋唐洛阳城国家遗址公园明堂景点拉开帷幕。《无字梵行》通过“景区+剧本”的模式，将历史与剧本故事相融合，通过宫廷宴乐、美食品鉴、剧情演绎等环节，为游客带来丰富的沉浸式体验。

今年暑期，洛阳市不少文旅企业根据市场的新变化、新需求，在文旅产品的创新上下功夫，着力丰富文旅产品和业态，提升游客体验。

国风唐潮演艺、非遗展演、非遗研学、唐风集市……洛邑古城在今年暑期推出“青春游园季”沉浸式文旅体验活动，打造融合游、购、娱、演、食、宿等多元业态的文旅消费环境，让游客沉浸式体验“梦里隋唐 尽在洛邑”的隋唐风情。

洛阳市各博物馆也推出丰富多彩的研学活动，满足青少年的个性化需求。比如，洛阳博物馆以30余件文物为依托，推出“沉浸式实景剧场体验+夜宿”活动，结合“研在博物馆、玩在剧情里”的设计，为家长和孩子们提供了“重参与、重过程、重体验”的沉浸式实景剧场亲子体验。

增加优质供给 激发文旅市场新活力

今年暑期，洛阳市推出“畅游一夏”文旅消费季活动，整合全市文化旅游资源，推出避暑、露营、研学等丰富多彩的文旅活动，以及“年票进校园”“年票优惠购”等惠民活动，进一步增加了文旅产品供给。

“只有加大优质产品供给力度，才能满足游客多样化消费需求，激发文旅产业发展活力。”河南科技大学旅游管理系主任祖恩厚建议，应持续在“供给侧”发力，用种类更加多样、内容更加丰富、功能更加齐全的文旅产品不断满足游客的特色化、多元化需求，推动文旅消费扩量提质。

祖恩厚表示，以优质供给激发文旅市场活力，市场主体的努力同样不可或缺。文旅企业应根据自身的资源禀赋，深挖不同游客群体的需求差别，量身打造优质个性化产品，以赢得更多消费者青睐。

市文广旅局相关负责人表示，洛阳市将持续发展“文旅+”复合业态，推进冰雪、水上、山地等运动项目与文旅融合，大力发展航空体验、低空旅游等新业态，同时结合景区资源条件，开发徒步、越野、攀岩等山地运动，漂流、皮划艇等水上运动，摩托车越野、自行车骑行等竞技运动及极限运动挑战等沉浸式运动项目，推动更多景区从传统观光型向沉浸体验型转型。

来源：洛阳市人民政府