直播带货无疑是当前经济领域的热词之一，一部手机就能打通过去横亘在厂家与消费者之间的中间环节，减去不少的营销成本，使消费者能以更加优惠的价格买到心仪的商品，也让厂家拥有更庞大的消费者基础。不过，现实并非那么完美无缺，大量参与者涌入导致直播带货行业良莠不齐，一些问题不断暴露，甚至有不少消费者、商家和主播陷入维权困局。

众所周知，直播带货的效果很大程度上取决于带货主播水平，位于行业“头部”的主播往往名气大、粉丝多，但想要请动这些大主播却花费不菲，一些名气不大的小主播带货效果又不够理想。更难以把控的是，有的高价主播只是靠刷流量造出来的“水货”，本身带货能力并不强，这就导致一些商家入了“坑”，付出了较大代价却没有换来理想的销售量。

此外，带货商品的品质难以保障。中国消费者协会发布的《“618”消费维权舆情分析报告》显示，“618”期间消费者对于直播带货类的吐槽信息超过11万条，有的是因为主播过度宣传产品功效，有的则是商家故意销售假冒伪劣商品，消费者发觉上当受骗之后却难以挽回损失。这极大地损害了直播带货行业的信誉与口碑。

直播带货是新业态，同样须遵守市场经济规则。商家和主播不能将直播带货作为“一锤子买卖”，只想着如何把商品卖出去，却不考虑和尊重消费者权益。无论是企业还是个人，诚信经营始终是应当坚守的从业底线。直播带货必须加快品质化建设步伐，通过相关职业规范和行业标准，让行业内各方参与者都能够按照规则运作，共同营造和维护良好的行业发展环境，夯实行业长久发展的根基。(胡 蔚)