6月28日上午，雨丝飘落，坐落在北三环附近的长安汽车园里却是车水马龙，前来咨询购车和体验试乘试驾的顾客接连不断，人们的消费热情高涨。

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费旺，经济兴。2025年1-5月份，石家庄经济总体向上向好，消费板块功不可没。数据统计显示，全市限额以上单位消费品零售额完成506.9亿元，同比增长8.8%。

今年上半年，石家庄大力开展促消费活动，深挖消费市场潜力，城市内需潜能不断释放，有力提振消费。

创新场景 激活消费新生态

“在商场里听苗歌、逛深山集市，这种体验太新鲜了!”6月27日，新百广场举办的“深山集市”，吸引了众多市民和游客。

集市上，苗族蜡染玩偶、彝族刺绣饰品等千余种手工艺品扎堆亮相，将贵州深山的文化魅力直接搬进城市商圈。这种 “商文旅展”联动模式，正成为石家庄消费场景升级的缩影。

“以前逛街主要是购物，哪里能买到东西就去哪里;现在更多是休闲，哪里有新场景才去哪里。”市民魏蕾蕊说。据悉，“深山集市”首日开放的客流量突破3万人次。

如是消费新场景在北人集团旗下卖场比比皆是：中国国家跳水队见面会、比音勒芬品牌品鉴会、西红柿擂台赛……这些沉浸式、互动性强的消费场景，将传统商业空间升级为融合社交、娱乐、文化等多重属性的城市活力中心，拉近了与消费者的距离，展现了城市的时尚形象。

作为今年6月刚刚入选的全国首批零售业创新提升试点城市，石家庄还在积极开展更多生动探索。

在首发经济领域，北国先天下广场陆续招引了劳力士等品牌首店，打造始祖鸟华北首家V4形象店，汇聚了大批一线品牌，不断刷新商圈的时尚指数。

为构建高效供应链体系，北人集团打造“西红柿计划”，在海南采摘的西红柿，72小时内便精准直达石家庄北国超市货架。推出“倍增计划”，该集团携手安踏、九牧王等品牌建立资源共投、风险共担、利益共享的战略同盟，优化资源配置，实现品牌业绩和效益的倍增。

一系列大手笔动作，上半年北人集团交出了一份亮眼的答卷。今年1-5月，销售总额较同期增长6%，5个月的商品零售额增速均跑赢行业平均值。其在“2024年度中国商业零售TOP100”榜单中位列第26名，彰显区域商业龙头实力。

瞄准更高的生活品质、更优的消费体验、更丰富的文化内涵，石家庄各大商业综合体还在不断地创新提升消费场景，持续释放消费新动能，拓展消费新空间。

多方合力 释放消费潜能

挑选心仪的手机、家电、汽车，借着消费品以旧换新的政策优惠换掉原来的旧物件，用上更智能、更绿色的新产品……今年以来，以旧换新始终是消费领域的高频词。

迈入长安汽车园的比亚迪汽车河北同驰4S店，汽车以旧换新政策的宣传语随处可见，看车的顾客络绎不绝，10多名销售人员忙个不停，8辆试驾车全部被顾客开出去体验试乘。

“我想报废一辆燃油车，买这辆新能源汽车，能享受以旧换新补贴吗?”一位顾客正在询问。

“当然可以。您看中的这款车型，指导价是9.98万元，报废旧车并购买新能源车，能享受2万元补贴。”店内销售经理时士杰告诉顾客，除此以外，比亚迪品牌厂家还有8000元的置换补贴，店面内也有8000元的现金补贴，“全部优惠累加起来，您最终到手价格为6.38万元。”这名顾客试驾体验之后，当场就预订了一辆新车。

以旧换新蕴藏着巨大的市场空间，是扩大消费的重要抓手。

长安区在促进汽车消费方面开展了系列探索，招引了47家4S店入驻汽车园区，特斯拉、小米的河北省交付中心也落地于此，并不断完善园区的销售、改装、展览、餐饮、便利店等配套业态服务。

园区先后开展了购车节、汽车下乡等活动，让实惠和便利更好地触达消费者。据长安汽车园副总经理刘晗介绍，今年1—5月园区实现整车销售2.1万台次，销售额33.2亿元。

优质供给与消费需求同频共振，有为政府与有效市场“双向奔赴”，让消费“马车”跑得更顺畅。

在“政策补贴+企业让利”双轮驱动下，家电和数码产品市场的消费潜力加快释放。统计数据显示，今年1-5月份，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长75.7%，其中智能手机零售额同比增长75.6%;家用电器和音像器材类商品零售额同比增长28.5%，其中智能家用电器和音像器材类商品零售额同比增长42.8%。

消费一头连着民生福祉，一头连着经济大盘。多方共同打好提振消费组合拳，为经济高质量发展注入源源不断的动力。

市商务局有关负责同志表示，石家庄将统筹用好现代商贸流通体系建设试点、零售业创新提升试点、一刻钟便民生活圈建设、消费品以旧换新等政策机遇，积极引导商贸企业引进新业态、新模式，持续壮大首发经济，不断完善供应链体系，全力建设区域性消费中心城市，打造强大消费市场。(通讯员焦莉莉)