新华网北京１０月３０日电（记者郭宇靖）从事图书市场零售数据研究的开卷公司２９日公布数据，２０１１年至２０１４年，我国图书零售市场保持９％的平均增速，２０１４年市场销售额达到５４３亿元。其中，在线零售图书持续高速增长，规模达到２００亿元以上，２０１５年上半年在线图书销售规模的增速约为３０％。

　　２９日京东集团举办的“悦读３．０”战略发布会上，上述研究公司公布了这一最新数据。分析指出，在线市场规模持续增长主要得益于在线零售市场图书数量多、品种全，第三方平台发展迅速、增值服务多、图书采购自由、购买价格低廉等多种原因。

　　相比之下，实体书店销售几年来经历了较大起伏变化。开卷公司负责人蒋艳平说，我国实体书店销售额从２０１１年５．９５％的增速，到２０１２年和２０１３年进入负增长，随后通过卖场改造、增多活动、强化热点图书、提升管理效率等措施，实体书店销售渠道终于在２０１４年实现３．２６％的正增长，销售额达到３４３亿元。形成线上、线下相互融合渗透，各具特点的图书市场格局。

　　数据显示，实体书店中销售最多的前三类图书分别为教辅教材、社科类和少儿类。而在线零售市场销售最多的分别为社科类、少儿类和科技类图书。

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