新华网北京１１月４日新媒体专电　近期，ｉＢｏｏｋｓ在中国上线，对于中国的苹果用户来说，ｉＢｏｏｋｓ终于不再是只有四大名著等公版图书的摆设，而能够发挥它应有的功能了。

　　当初苹果发布ｉＰａｄ及ｉＢｏｏｋｓ时，曾强力刺激全球市场。彼时国际上涉足电子书领域的厂商还寥寥可数，ｉＰａｄ的成功使得许多厂商纷纷进军新领域，所以此次ｉＢｏｏｋｓ进军中国，对于国内电子书行业也会带来一定的冲击。但是，有竞争才能促进一个行业更好发展，所以ｉＢｏｏｋｓ在中国上线对国内市场来说未尝不是一件好事。

　　提高中国电子书行业版权意识

　　一直以来，盗版是电子书行业最严重的问题。电子书盗版泛滥，导致许多国内用户并未养成付费习惯，许多本应付费的电子书随便在网上一搜就能进行全本免费阅读。习惯了这种模式的用户对盗版行为就不会产生明确的认识。用户不习惯购买正版，电子书行业也就会每况愈下，久而久之，会形成恶性循环。

　　另外，许多电子书因地区限制、出版商不合作等原因找不到授权电子版本，用户即使想为优质版权付费，也找不到想要的内容，逼迫读者不得不选择盗版。

　　美国亚马逊推出过“版权模式”，即绕开出版商直接向作者买下版权，以保证新鲜优质的内容，而国内目前能做到这一点的电子书企业寥寥无几。所以国内的电子书行业要根据国情自主创新，开发出具有“中国特色”的版权合作模式，才能有利于整个行业的进步。

　　苹果也曾是盗版书泛滥的重灾区。Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ的“图书”类别下面，既有正版应用，也有很多类似“某某小说全集”、“全本免费小说”的盗版应用。对此，国内出版业曾通过很多渠道向苹果申诉。但也许因为与自身的业务并无冲突，苹果之前一直采取“睁只眼闭只眼”的态度。

　　如今，自家的电子书业务在中国开张，苹果应该会有所行动。而这种行动对于打击盗版书籍、维护出版商权益以及培养用户的付费习惯是极为有利的。未来在ｉＢｏｏｋｓ上，盗版的电子书可能会受到限制。这将促进电子书行业的发展，也有利于ｉＢｏｏｋｓ自身的市场壮大。

　　促进电子书商改善阅读体验

　　ｉＢｏｏｋｓ并非第一个进入中国电子书市场的外国企业，亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ早已抢占先机。在Ｋｉｎｄｌｅ进入中国之前，中国电子书市场良莠不齐，而Ｋｉｎｄｌｅ的内容比国内许多电子书要丰富的多。一时间，Ｋｉｎｄｌｅ在华大受欢迎，但由于亚马逊市场定位错误，售价偏高，导致其发展后劲不足。

　　亚马逊还被用户吐槽过排版不够精细，这是由于其电子书主要由出版社制作，而许多出版社对于制作电子书根本就没有经验或不重视，甚至只是扫描一遍后把图片放在网络上。这种态度自然无法做出精品，更无法满足用户的需求。

　　ｉＢｏｏｋｓ的上市，有利于打破Ｋｉｎｄｌｅ独大的局面。ｉＢｏｏｋｓ排版细致，给用户以纸质书的体验，而且内容也更加规整，这对于中国的电子书行业将起到示范性作用。

　　付费阅读习惯尚需时日培养

　　多年来，苹果用户已经养成了为优质内容付费的习惯，比如付费购买游戏、音乐等。凭借着ｉＰｈｏｎｅ、ｉＰａｄ、ｉＰｏｄ　ｔｏｕｃｈ、Ｍａｃ电脑在中国有数亿的保有量，今后ｉＢｏｏｋｓ付费优质电子书也应该很有市场。

　　然而对多年习惯了免费阅读的国内读者，要培养付费阅读习惯还需时日。根据国内数字阅读调查，中国有一半以上的女性经常进行数字阅读，但愿意为此付费的人数比率仅占１２％。而ｉＢｏｏｋｓ也面临着如何“唤醒”沉睡用户的问题，过去ｉＢｏｏｋｓ对于国内用户来说一直是“摆设”，如今要想吸引用户，首先要使用户意识到这里已经是“琳琅满目”了。苹果需要考虑如何像当年培养用户为ＡＰＰ付费的习惯一样培养用户为电子书付费。（本文仅代表作者观点，由钛媒体供稿）

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