来自家电调研机构的监测数据显示，以曲面电视为首的高端产品成为彩电“双11”市场的大赢家。自曲面电视2013年推出以来，一度市场争议不断，但随着消费者和市场的不断认可，有关专家认为，曲面电视正突破爆发的临界点，从培育期进入到普及期。

电视厂商“双11”完美逆袭

第三方调研机构中怡康的监测数据显示，“双11”的前一周，65英寸电视中曲面的零售量渗透率达到了36.0%，55英寸电视中曲面的零售量渗透率也有12.9%，曲面电视在“双11”当天更是形成了强劲爆发，销售同比大幅度增加。曲面电视主要销售厂家TCL的数据显示，11月11日截至15时27分，观影王4K电视爆品销售破亿；截至24时，TCL“双11”全品类总成交额超6亿元。此外，TCL电视在前一周“双11”促销期内线下零售量也突破了16万台，成为今年“双11”电视市场的最大热点。

除了曲面电视，闪耀“双11”的还有超薄、量子点、OLED等追求大尺寸、高色域、精设计的高端电视。这显示出今年“双11”，TCL、海信、创维等电视厂商在产品策略上更注重差异化，为消费者提供更多选择。同时,在“双11”市场，高端电视比普通电视受到了更多的关注，销售同比大幅度增加。“高端产品释放出强大的产品驱动力,对市场形成强力拉动,电视市场已呈现回暖之势。”家电行业观察家梁振鹏认为。

回归音画质正成行业主流

“曲面电视成为今年‘双11’中的完美逆袭，并非偶然。”梁振鹏对北京商报记者表示，像TCL等厂商在新技术、新产品研发中突飞猛进以及带来的市场效应，将让更多的电视企业意识到“新常态”下技术和产品的重要性，回归到专注音画质革新的道路上，迈上价值竞争的新阶段。

从2013年下半年开始，曲面电视开始逐渐进入消费者的视野，伴随着曲面电视的发展,争议声如影随形——有人认为是噱头、有人认为是潮流。虽然争议双方观点各有不同，但曲面电视在市场上却没有停下攻城略地的步伐。今年1-5月，曲面电视的销售额同比增长40倍。这些数据都预示着曲面电视正逐渐得到消费者和市场的认可。

中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，曲面电视的发展，业界虽然有不同的声音，但对于制造消费类产品的企业来说，为了满足消费者对产品的多样性需求，就要使产品多样化。曲面的屏幕越大，效果越好。

曲面电视普及期已经来临

随着TCL、三星等彩电巨头的主推，越来越多的“玩家”加入曲面电视阵营。ZDC数据显示，目前市场上在售的曲面电视型号已经增加到12个品牌70多款，产品尺寸从48英寸覆盖到105英寸，其中55英寸和65英寸是主力尺寸，曲面电视注定将成为未来彩电市场重要组成板块。

《百姓家电2015电视产品消费关注调查》数据也显示，在高达27%的消费者眼中，曲面电视已经是目前市面上最热门的产品。这也标志着中国彩电业和彩电消费市场将从曲面培育期快速进入曲面普及期。

TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军告诉北京商报记者：“曲面电视的大爆发其实只是隔了一层‘膜’，如今曲面市场已经进入了蓄势待发阶段，就看谁有实力撑起一个支点先发力。”（金朝力）

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