新华社西安２月２日电题：从南太平洋到黄土高原——“洋年货”下乡背后的消费变革

新华社记者郑昕

南太平洋上的新西兰，与黄土高原上的陕西洛川，相隔１万多公里的两地，在２０１６年春节临近时，因为一顿特殊的团圆饭联系在了一起。春节之前，阿里巴巴“三省一市年货网上行”活动的开展对接城乡需求，洛川县农民张福才一家购买的海鲜，用了４天时间就从大洋深处来到窑洞里的餐桌。迅捷的购物体验背后，是农村消费的变革。

“飞”进乡村农家人吃上了洋海鲜

以往在过年前几天才能聚齐的张家人，提前到１月２６日回到父亲张福才的家中，品尝来自万里之外的洋海鲜。

这顿饭的起因，是张福才大儿子张建斌的一次网购体验。在洛川县做英语老师的张建斌春节前想帮父母买一些日用品和农具。“这次看到年货节有‘洋货下乡’的宣传，我就请去年１１月在村口开农村淘宝服务站的合伙人帮我买几种。”

１月２２日，张建斌虽然用了６２１元在网上拍下黑金鲍、青口贝和长寿鱼的“海鲜年货大礼包”，但仍在怀疑这些海产品能否鲜活地来到家中。但他的顾虑很快被打消。黑金鲍等海鲜通过全程冷链空运，２５日就通过菜鸟网络物流来到村淘服务站。

“以前过年能给孩子们一把糖、几件新衣服就很幸福，现在过年我们都吃上‘洋年货’了。”看着一道道新奇菜肴铺满桌面，张福才的眼睛眯成一条缝，不住伸起大拇指。

“飞”进国门洋年货进入寻常百姓家

身处中西部农村的人，能在三四天内吃到从南半球运到家中的海鲜，这在几年之前是不敢想象的。

新西兰贸易发展局大中国区事务官员翟晓明表示，２０１５年我国出台跨境进口品类放开政策，海鲜的通关流程也大幅缩短。“以新西兰活龙虾和活鲍鱼为例，从进口到货到报关、检疫、放行，整个流程可以在４个小时内完成。”

张福才一家吃到的鲍鱼，来自新西兰北帕默斯顿市的一家海鲜加工厂。公司总经理卡洛琳·杨说，如今销往中国的鲍鱼，都是在捕捞后即刻冷链空运出口。但在几年前，他们需要先运到香港，再从香港通过分销商进入内地，耗时往往超过１周。“当时出口中国的产品里基本没有生鲜，大多做成罐头或是真空产品。”

新西兰贸发局一位工作人员说，活鲍鱼自从２０１２年进入中国以来，年均进口增长基本保持在４到５成，新西兰著名的奇异果生产商佳沛去年电商渠道的销量更是翻倍增长。

“年货网上行”推动消费升级

洛川人张福才一家吃到意义特别的团圆饭，洛川的特产苹果也通过互联网远销各地：随着阿里年货节的启动，光是洛川苹果上线１１小时就卖掉１８万斤，相当于该县最大苹果电商１年的销量。

农业部市场与经济信息司副司长王小兵表示，加快发展以农产品、农业生产资料等为主要内容的农业电子商务，对于助力农村发展、促进农民增收，特别是促进贫困地区农民收入增长均具有重要意义。

近日出台的中央一号文件中，提出促进农村电子商务加快发展。农村电商专家、共青团陕西省委农工部部长魏延安说，文件鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，一方面是支持电商平台下达农村，另一方面也是要求在电商服务方面多下功夫。

农村淘宝农业发展部高级专家曹玮认为，阿里巴巴年货节将有助于促使当地政府加强基础建设和人才储备，从而拉动从生产、服务、物流到包装等链条建设。

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