新华社北京２月７日电（记者阳娜张遥）“过了腊八就是年”，早在大半个月前中国的家家户户就开始张罗着购买年货，准备除夕大餐。借助互联网平台，新年到来之际不少老百姓买到了千里之外的“洋年货”和“土年货”。

最受老百姓钟爱的年货都有啥？阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布的首份“中国年货大数据报告”显示，洋年货已经走入了千家万户。

据阿里巴巴介绍，阿里年货节期间，中国消费者抢购了来自９３个国家的６５０万种洋年货，其中３０％的花销流向了零食坚果、咖啡、奶粉等进口食品，而新西兰奇异果、菲律宾菠萝、墨西哥牛油果、美国小龙虾、澳洲牛排等“新鲜玩意”也正成为年夜饭、年货的新贵。

随着中国电子商务的发展，不少老百姓提前尝到了猴年新春的新滋味，住在陕北窑洞里的６９岁老人张福才今年就尝了一次鲜。

１月２６日一大早，新西兰国宴大厨麦迪昂在窑洞里烹饪起了新西兰国宴。黑金鲍、青口贝、长寿鱼等这些飞跃重洋的海鲜年货大礼包，是张福才老人的儿子花了６２１元从农村淘宝服务站下单网购的。

餐桌上，张福才拿起每天都吃的黄馍馍夹着切片的黑金鲍，一口咬下后直感叹“比肉夹馍更有嚼劲”。

像张福才这样有着新体验的人不在少数。土特产、坚果、礼品、水果、服装、家电……都成为淘宝、京东、亚马逊等各大电商平台“年货架子”上的热销产品。２０１５年全国网上零售额达到３８７７３亿元，同比增长３３．３％。

亚马逊中国通过用户数据分析发现，消费者选购年货礼品时对海外货品的需求越来越大。亚马逊中国区副总裁牛英华表示，从平台年货销售的情况来看，除传统年货产品外，消费者的选择更加丰富多样，洋年货也受到众多消费者的青睐。

不仅北上广深等一线城市以及重庆、成都、苏州、佛山等二线城市都是购买洋年货的“主力军”，农村也成为洋年货的新市场。京东的乡村推广员介绍道，农村消费者对中档价位的进口零食、酒类产品有很大的购买兴趣。“像洋酒‘深蓝伏特加’就销售得很火热，农村很多年轻人都抱着尝鲜的心态购买或送给亲戚长辈。”

今年春节，中国老百姓的年夜饭不仅越吃越“洋”，也越吃越“土”。数据显示，辣椒酱、腊肉、土鸡蛋、香肠等土货成为最抢手的年夜饭食材。

人们对家乡特产尤其情有独钟：内蒙古年夜饭餐桌少不了奶酪、牛肉；广东年夜饭餐桌少不了牛丸、广式腊肠；超四成的福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶……

值得一提的是，这些土货特产不仅受到当地居民的喜爱，还“进了城”“跨了省”，吸引了全国居民购买，甚至走出了国门。比如，内蒙古牛肉干卖到全国并占据近七成的市场份额。“国民零食”坚果则主要销往浙江、广东、福建、广东、北京等地区。贵州山货大礼包走进香港新界家庭，土货单飞到了澳大利亚……

根据尼尔森近日最新公布的研究显示，２０１５年第四季度的中国消费者信心指数达到了１０７。尽管中国经济在２０１５年增速放缓，但消费者的消费欲望仍持续上涨。

中国年货消费正呈现日渐线上化和全球化的特点，互联网打破了时间和空间的局限性，满足了人们对本地年货以外的多元商品的需求。对外经济贸易大学电子商务系副教授程絮森指出，电商不仅为人们提供了新的年货购买方式，也促进了传统消费转型，进而拉动中国消费方式升级。

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