当地时间6月13日下午，2016“魅力上海”城市形象推广活动在英国伦敦拉开帷幕。

　　此次推广活动由上海市政府新闻办、市教委、市对外文协主办。英国文化教育协会、英国旅游局、伦敦市政府、中国驻英国大使馆、英国驻中国大使馆官员，以及英国各界人士出席开幕式，一同欣赏精彩展演。今天刚被授予“英国旅游局友好大使”称号的上海影视演员胡歌，与英国知名小提琴家查理·席姆携手亮相，一同为推介上海而热情致辞。开幕式上，上海歌剧院演员放歌《雷雨》选段，为8月将在伦敦大剧院公演的原创歌剧《雷雨》预热。

　　为期一周的《家·园》城市影像艺展，在伦敦“登喜路之家”展出。上海、香港、伦敦三地摄影家聚焦申城变迁，勾勒出申城独特神韵，吸引英国观众驻足。最近，上海旅游形象大使胡歌应邀担任“魅力上海”推广活动大使，他特地登临世界第二高楼——上海中心，用相机镜头聚焦浦江两岸，他的摄影新作引起关注。

　　本次推广活动运用VR技术展现今日上海，吸引海外观众虚拟实景体验：当场戴上VR头盔，彷佛从泰晤士河畔“穿越”黄浦江上空，身临其境地感受申城巨变。此间还展出上海大学生原创影视作品、文化创意设计产品，大学生们的茶道演示、古琴演奏、书法表演。

　　伦敦时间13日上午，上海市政府新闻办、英国文化教育协会共同举行《姐妹城市及其文化愿景——探讨上海与伦敦双城文化纽带》圆桌会议。与会的中英两国专家学者坦诚交流建设国际文化大都市的经验，探讨文化创意领域携手合作的前景。