仲夏崇礼，活力奔涌。山野间赛事酣战正燃、论坛里思想交锋激荡、水岸乐园惊呼声与欢笑声交织、河畔夜市烟火气塞外风味弥漫……这座冬奥小城解锁“跟着赛事游崇礼”的全新打开方式，让趣味玩法与消费新场景交织成活力满格的夏日图景。

随着发令枪鸣响，2025第三届全球商学院崇礼挑战赛点燃山城激情，蜿蜒的山地赛道如巨龙盘踞，身着荧光色队服的选手俯身前行，赛道两侧助威人群挥舞旗帜，呐喊声此起彼伏，将寻常周末渲染成全民狂欢的盛宴。“加油!冲刺!”来自北京的游客李女士边用手机拍摄激烈赛况边感叹：“这是我们第一次到心心念念的冬奥小城，没想到碰上这么精彩的赛事，这氛围太燃了!”她告诉记者，他们提前规划了行程，一下高速便直奔张家口冬奥村参观。

夏日的崇礼，是大自然馈赠的避暑天堂。80%的山地地形赋予其天然的运动基因，71.53%的森林覆盖率织就绿色氧吧，18.4℃的清凉气温更让这里成为避暑的绝佳去处。“得天独厚的生态优势，让崇礼成为户外运动的天然竞技场。”崇礼区文化广电旅游和体育局宣传股股长吴利亚介绍，依托这方山水，崇礼深耕山地骑行、徒步越野等特色项目，今年更是谋划了131项夏季体育赛事,不仅延续50公里山地越野赛、越山向海人车接力赛等四大经典赛事，更重磅推出首届崇礼马拉松赛，五大品牌赛事交相辉映，构建起层次丰富的赛事矩阵。

李女士一家的崇礼之行在赛事之外同样精彩。“听闻崇礼奥林匹克公园新添了‘如意水岸乐园’，我们一定得去看看。”320米高空漂流如离弦之箭，载着尖叫声俯冲而下;云端独木桥凌空而立，考验着挑战者的胆量;环湖小火车缓缓穿行，载着“诗和远方”……这座7万平方米的乐园自今年5月31日开园，日均接待游客超3000人次，迅速成为夏游崇礼的“顶流”。此外，他们还在雪如意攀岩馆挑战极限，在顶峰俱乐部品尝融合本地风味的创意料理，于太子城冬奥场馆沉浸式研学，在文创商店挑选带有冰雪印记的纪念徽章。“3天花费3000多元，收获的是满满的快乐与回忆。”李女士感叹,“夏天的崇礼充满惊喜，雪季我们还要来体验‘冰火两重天’的魅力。”

赛事的“乘数效应”正在崇礼持续发酵。赛事期间举办的“体育经济·区域经济·校友经济”发展论坛上，来自北京大学、清华大学等30余所顶尖商学院的学者、企业家、跑者展开头脑风暴，探讨体育产业如何来驱动区域经济，带动更多的消费新场景。共赴山河联合创始人李威坦言：“我们要通过户外赛事、特色美食、文化旅游等打造‘体育赛事+会议会展+文旅体验’多业态融合消费的场景，让崇礼成为企业家的健康生活目的地。”维景酒店负责人也深有感触：“各类比赛以及高端会议论坛带来的客流，让客房入住率屡创新高。”

如今的崇礼，正以“一日比赛，多日停留;一人参赛，多人消费”为路径，推动体育赛事流量向文旅消费“留量”转化。各大滑雪场也顺势推出缆车观光、滑翔伞、露营烧烤、音乐节等200多项玩法，48家国际国内知名餐饮品牌与特色“崇礼菜单”相映成趣，从烤全羊的豪迈到莜面窝窝的精巧，满足不同味蕾需求;57家星级酒店与主题民宿各具特色，既有国际连锁品牌的标准化服务，也有融入北方民居元素的特色院落，吃、住、玩全链条升级。更令人惊喜的是，2024年崇礼夏季接待游客量首次超过冬季，后奥运效应正从“一季火”向“四季热”全面释放。

谈到下一步文旅消费新场景的打造方向，吴利亚眼里满是憧憬和决心：“我们将深耕赛事、会展、研学、旅游四型经济，策划亲子趣味活动、手工创作活动，夏季特色户外运动以及农产品博览会、文创产品展销会等，争取做到旅游全年无淡季、月月有新意。”

崇礼正以赛事为笔，在山水间勾勒出“体育赛事+会议会展+特色美食+文化旅游”融合新图景，多元业态交织成消费新场景，邀八方来客共赴精彩。(记者 席晓宇 何丹丹 通讯员 周大伟)